知道嗎?網(wǎng)站優(yōu)化給不給力 和你挑選的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很大聯(lián)系

外媒近來(lái)撰文講述了Netflix自創(chuàng)劇事務(wù)是如何從僅有一個(gè)人的部分發(fā)展變成全球性事務(wù)的。

以下為文章全文：

Netflix五年前剛開(kāi)端制造自創(chuàng)劇集時(shí)，自創(chuàng)內(nèi)容副總裁Cindy Holland一個(gè)人擔(dān)任一個(gè)部分。這名資深高管在一次“Netflix實(shí)驗(yàn)室”活動(dòng)時(shí)期說(shuō)起此事：“只要我一個(gè)人，真的。”

她還解說(shuō)了Netflix為何選用共同的方法推出電視節(jié)目——沒(méi)有試播，沒(méi)有評(píng)分，讓用戶過(guò)足癮，一次看完整季的電視劇。“人員缺少讓咱們有時(shí)機(jī)去真實(shí)思考啥才是業(yè)界的最好策略，咱們?nèi)绾巫霾拍苋〉米詈每?jī)效。”

Netflix的這些異乎尋常的怪異做法，或許稱為立異——取決于你怎么看——在今天來(lái)說(shuō)現(xiàn)已不是啥新聞了。咱們對(duì)Netflix的首部自創(chuàng)劇《紙牌屋》都很了解。Netflix到如今現(xiàn)已發(fā)生了很大的變化，變成了一家世界化公司，在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)供給視頻流媒體效勞。Holland也不再單打獨(dú)斗，她如今帶領(lǐng)著一個(gè)團(tuán)隊(duì)。在經(jīng)過(guò)快速增長(zhǎng)以后，Netflix把這種形式應(yīng)用到全部事務(wù)中。Holland還在這次“Netflix實(shí)驗(yàn)室”活動(dòng)泄漏，公司正在展開(kāi)在線翻譯測(cè)驗(yàn)，旨在招募全球各地的人才為劇集和影片配音。

Netflix看待和創(chuàng)造內(nèi)容的方法也發(fā)生了改變。這家公司本年方案花掉60億美元，其間一部分將用于制造像《紙牌屋》和《女子監(jiān)獄》那樣的劇集。但是，如果說(shuō)這兩部劇集讓Netflix大獲成功，《3%》這么的劇集則鋪開(kāi)了繼續(xù)前進(jìn)的規(guī)劃。這部被描述為“巴西解餓游戲”的劇集盡管是徹底在巴西制造，并由本地藝人擔(dān)任主角，但在美國(guó)取得了成功。這部劇集在巴西以外的商場(chǎng)取得成功的原因之一是，Netflix為它添加了英語(yǔ)配音。更主要的原因是，這部劇集的主題和人物的規(guī)模很廣，其對(duì)反烏托邦式的將來(lái)的描述吸引了各國(guó)的20多歲人士。Netflix還在制造一些外語(yǔ)劇集，比方德語(yǔ)劇集《Dark》，意大利語(yǔ)劇集《Suburra》。Holland稱，這些劇集都會(huì)配上別的言語(yǔ)配音。

這并不意味著Netflix將來(lái)會(huì)變成流媒體界的迪士尼，只發(fā)布有潛力在全球熱映的系列影片，比方《星球大戰(zhàn)》和《美人與野獸》。但是，這的確意味著這家公司正在通過(guò)更廣的鏡頭尋覓內(nèi)容，并開(kāi)端思考品牌共識(shí)等要素。舉個(gè)比如，Netflix從2013年開(kāi)端跟漫威（是的，這是迪士尼的IP）協(xié)作，推出了一系列根據(jù)漫威人物、相互相關(guān)的四部劇集。它們是《超膽俠（Daredevil）》、《杰西卡·瓊斯（Jessica Jones）》、《盧克·凱奇（Luke Cage）》和《鐵拳（Iron Fist）》。Netflix方案下一步推出一部由一切漫威人物出演的《保衛(wèi)者聯(lián)盟（The Defenders）》。

Holland承認(rèn)，與漫威的協(xié)作跟Netflix的全球方案有聯(lián)系。她說(shuō)：“咱們一直在重視那些有著全球影響力的品牌。那也是咱們起先跟漫威協(xié)作的原因。咱們知道，漫威這個(gè)品牌比Netflix更知名。漫威具有各種各樣的人物，并且想出了各種好點(diǎn)子把這些人物聯(lián)系到一起。”

Netflix甚至在選角時(shí)都變得愈加注重世界視角。從前有人提議根據(jù)算法和會(huì)員的喜愛(ài)數(shù)據(jù)挑選藝人，但被否定了。她說(shuō)：“從許多方面來(lái)看，這更像是傳說(shuō)，而不是現(xiàn)實(shí)�，F(xiàn)實(shí)上，咱們鼓舞咱們的制片人用全球化思想去干事，由于咱們是一家全球性的公司。”

當(dāng)Netflix挑選曾在《權(quán)利的游戲》中扮演洛拉斯·提利爾爵士的英國(guó)藝人菲恩·瓊斯扮演《鐵拳》中的人物丹尼·蘭德（Danny Rand）（他在劇中的女性幫手由另一名英國(guó)藝人 Jessica Henwick出演）時(shí)，的確是做到了全球化。但具有挖苦意味的是，漫威粉絲卻喧嚷著稱，Netflix和漫威在挑選蘭德的扮演者時(shí)能夠再進(jìn)一步，他們本能夠挑選一名亞裔藝人來(lái)扮演這部搏斗劇的主角，但他們錯(cuò)過(guò)了時(shí)機(jī)。（粉絲的對(duì)立致使瓊斯短時(shí)脫離Twitter。）

漫威自創(chuàng)節(jié)目高檔副總裁Karim Zreik為這一挑選作了辯解，稱瓊斯是“最適合扮演丹尼·蘭德的藝人，那個(gè)人物代表的是單純、天真、離水之魚(yú)、處于下風(fēng)者。沒(méi)有人能比菲恩演得非常好。”

全球化對(duì)Netflix來(lái)說(shuō)還意味著要多花錢，并且是不僅僅花在自創(chuàng)內(nèi)容上——這家公司近來(lái)發(fā)布，公司本年單單在歐洲就要花20億美元用于制造節(jié)目——還要花錢購(gòu)買授權(quán)答應(yīng)，讓德國(guó)、韓國(guó)和智利的用戶也能看到相同的內(nèi)容。

“每一次我到德國(guó)，我都會(huì)聽(tīng)到有人問(wèn)‘為啥咱們的內(nèi)容不如美國(guó)的？’”Netflix首席執(zhí)行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）在一次問(wèn)答環(huán)節(jié)中說(shuō)道。“我說(shuō)，‘你如今喜愛(ài)啥劇？’他們說(shuō)，《指定幸存者》！我說(shuō)，‘你知道嗎？Netflix在德國(guó)播映這部電視劇，卻不在美國(guó)播映。這但是ABC劇集。”

“咱們遇到了這種雜亂的版權(quán)疑問(wèn)，處理的方法是錢。”哈斯廷斯繼續(xù)說(shuō)道，“咱們期望得到全球授權(quán)，讓咱們?nèi)〉孟嗤�的體會(huì)。咱們的自創(chuàng)劇集即是那樣，人人都能夠看到。但那樣需求更多的錢，咱們?nèi)缃駴](méi)那么多錢。”

那么，疑問(wèn)來(lái)了？在這個(gè)全新的全球化的世界里，成功的定義是啥？舉個(gè)比如，即便《鐵拳》在美國(guó)觀眾中沒(méi)有得到極好的反響，但仍然有200多個(gè)國(guó)家的觀眾也許喜愛(ài)它，或許至少是在某個(gè)時(shí)候有興趣觀看，這足以讓Netflix付費(fèi)用戶數(shù)量得到增長(zhǎng)。并且，這才是游戲的結(jié)局：美國(guó)用戶數(shù)現(xiàn)已到達(dá)飽和點(diǎn)，Netflix需求擴(kuò)大世界用戶的數(shù)量。

當(dāng)被問(wèn)及如何看待這種觀念時(shí)，哈斯廷斯僅僅做了一個(gè)冷笑的表情，說(shuō)，“假新聞！”