Nic Brisbourne：如何構建網站內部的服務？

　　新蛋17.7億元賣身中企

　　公告顯示，聯絡互動擬通過支付現金的方式購買新蛋網55.7%的權益，出資價格約在17.7億元。聯絡互動方面表示，交易完成后新蛋網將成為上市公司的控股子公司。聯絡互動將在保持新蛋網公司獨立運營的基礎上與其上風互補，雙方將在發(fā)展戰(zhàn)略、品牌宣傳、技術開發(fā)、銷售渠道資源等方面實現更好的合作。聯絡互動方面稱，交易完成后，上市公司的總資產規(guī)模、營業(yè)收入規(guī)模都將得以晉升，同時晉升上市公司的綜合競爭能力、市場拓展能力、資源控制能力和可持續(xù)發(fā)展的能力。但聯絡互動方面也表示，因為新蛋網屬于電商行業(yè)，交易完成后聯絡互動需要在機構、職員、業(yè)務、財務、治理等諸多方面進行整合，存在一定的收購整合風險。

　　資料顯示，聯絡互動的全稱為杭州聯絡互動信息科技股份有限公司，其前身為北京數字天域科技有限責任公司。2014年10月，數字天域與上市公司杭州新世紀信息技術股份有限公司的資產重組申請獲證監(jiān)會批準。重組完成后，上市實體聯絡互動成為海內首家真正意義上的移動互聯網上市企業(yè)。而作為此次交易的標的企業(yè)，新蛋網是專業(yè)的電子商務消費服務網站，于2001年由華人企業(yè)家Fred Chang在美國創(chuàng)立，以電腦、消費電子、通信等3C產品的網上銷售為主營業(yè)務。據了解，新蛋網業(yè)務已拓展至北美、中國、英國等全球多個國家和地區(qū)，被譽為美國第二大B2C電商平臺。

　　經營業(yè)績承壓

　　四年前的新蛋網在海內也曾名噪一時，但經歷了從2012-2014年的緋聞不斷以及業(yè)務衰退，如今的新蛋網在中國早已掉落出電商主流陣營。登錄新蛋網官網可以看到，目前新蛋網上除了銷售手機、電腦、家用電器等產品外，還有家具、服裝、母嬰等百貨類商品。海外直購欄目是新蛋網近年來發(fā)力的主要方向，并開設了英國國家館主營母嬰、美妝用品。經管商品品類有所拓展，但商品的銷量卻不容樂觀。以筆記本產品為例，通過官網首頁的筆記本類目搜索，商品數目僅為143件，而在這百余件的筆記本商品中，85%以上的商品用戶評論數為零，而評論數最多的商品也只有7人而已。

　　對于新蛋網整體而言，固然依然保有著規(guī)模上風，但破解不了盈利挫折，終極只能走向被收購的結局。從本次表露的交易相關方業(yè)績數據可以看出，截至2015年，新蛋網資產總額為30.32億元，營業(yè)收入為149.64億元；聯絡互動的資產總額為18.58億元，營業(yè)收入為6.76億元。

　　根據新蛋網未經審計的模擬財務講演顯示，截至2016年6月30日，新蛋網的資產負債率為89.27%。2015年、2016年1-6月分別實現凈虧損8362.15萬元、3874.51萬元，聯絡互動在2015年、2016年1-6月分別實現凈利潤3.16億元、1.94億元，因此聯絡互動方面也表示，在本次交易完成后，在一定程度上將影響上市公司的償債能力。此外從整體估值方面來看，經評估猜測，新蛋網歸屬于母公司所有者權益為2.98億元，預估值為22.14億元，預估增值率為641.76%。而根據公然資料顯示，聯絡互動在截至停牌前市值為429億元。

　　渠道資源成優(yōu)質資產

　　聯絡互動收購新蛋網首先是看中了后者的渠道和用戶資源。聯絡互動方面表示，新蛋網作為著名度高、消費者信任度強的電商平臺，具備智能硬件推廣和銷售的先天上風。收購完成后，將成為企業(yè)智能硬件的重要銷售和變現渠道，也能有效增補公司現有產品的宣傳渠道。一位不愿透露姓名的互聯網行業(yè)從業(yè)者表示，新蛋網75%的訂單來自重復購買，30%的客戶是科技、游戲、數碼產品興趣者。從這兩個數據也可以看出，新蛋的買家一方面有著很強的“極客”屬性，同時新蛋的用戶群忠誠度也很高。據了解，去年聯絡互動曾面向市場推出了兩款智能硬件產品，就此來看，收購新蛋網后，也將對聯絡互動自有智能產品的銷售帶來極大利好。

　　聯絡互動對新蛋網的收購，從一定程度上契合了國家政策攙扶的方向。日前，工信部、國家發(fā)改委聯合發(fā)布了《智能硬件工業(yè)立異發(fā)展專項步履（2016-2018年）》，制定步履目標，到2018年我國智能硬件全球市場據有率超過30%，工業(yè)規(guī)模超過5000億元。同時，《專項步履》還指出，面向價值鏈高端環(huán)節(jié)進步智能硬件產品質量和品牌附加值，加強產品功能性、易用性、增值性設計能力，發(fā)展多元化、個性化、定制化供應模式，強化應用服務及貿易模式立異，晉升高端智能穿著、智能車載、智能醫(yī)療健康、智能服務機器人及產業(yè)級智能硬件產品的供應能力。聯絡互動方面表示，本次交易完成后，新蛋網將鼎力支持海內智能硬件工業(yè)快速發(fā)展，帶動中國優(yōu)秀智能產品在全球市場銷售。同時還將為中國企業(yè)出海提供相應的技術支持、物流倉儲、營銷治理等解決方案和綜合服務，成為中國企業(yè)“走出去”的一條捷徑。

　　并購高潮持續(xù)

　　從聯絡互動近年來不斷出手投資的方向來看，該企業(yè)正在有意加碼對智能設備等新興領域的投入。據了解，2015年，聯絡互動投資美國VR科技企業(yè)Avegant，進軍虛擬現實。今年初，聯絡互動與全球玩家互動設備與軟件品牌雷蛇達成戰(zhàn)略合作，共同推動全球最大的VR開源平臺OSVR在中國的落地。此外，聯絡互動近兩年在智能硬件的其他垂直領域也有廣泛布局，涉及智能穿著、智能車載、智能醫(yī)療健康、消費電子、物聯網、無人機等領域。

　　聯絡互動方面稱，作為一家移動互聯網服務提供商，公司將用戶進口作為決定未來競爭格式的核心要素，同時制定了“自生長和合作生態(tài)圈建設”的戰(zhàn)略規(guī)劃，通過內部增長和外部合作，多渠道的拓展用戶進口，持續(xù)打造具有海量用戶的聯絡平臺。

　　聯絡互動的生態(tài)圈建設方式，實際上是目前中國企業(yè)頻頻出手并購海外企業(yè)的一個縮影。普華永道和中國股權投資基金協會日前聯合發(fā)布的2016年《全球并購市場年度研究講演》顯示，今年上半年中國企業(yè)海外并購交易金額增長了近3倍，達到1340億美元，超過前兩年中企海外并購交易金額的總和。

　　普華永道咨詢（深圳）有限公司企業(yè)購并部合伙人李俊偉在接受采訪時表示，當前的中國企業(yè)海外并購泛起了一個新趨勢，即民營企業(yè)漸成并購主體。從投資行業(yè)來看，高科技、大消費和媒體及娛樂行業(yè)吸引了大量資金，主要原因之一是海外企業(yè)看好中國新興的中等收入群體和消費文化。

　　北京商報記者 吳文治 陳克遠/文 李烝/制表

　　>>美國新蛋網發(fā)展大事記

　　2001年 美國新蛋網成立，并于同年在上海成立子公司

　　2005年 被評為2005福布斯電腦和電子領域最佳網站

　　2006年 新蛋電商公司月度銷售額首次突破1000萬元

　　2008年 新蛋奧碩快遞公司實現物流全國籠蓋

　　2011年 與支付寶建立全面戰(zhàn)略合作伙伴關系

　　2013年 被曝將退出內地市場，多位高管離職

　　2014年 正式公布辭退原總裁周昭武

　　2016年 聯絡互動以17.7億元收購新蛋55.7%權益