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發(fā)布時(shí)間:2016-01-10 文章來(lái)源: 瀏覽次數(shù):3206 |
不太好說(shuō)本日頭條的張一鳴是不是和一眾IT記者有仇,在本該“尾月二十七,宰雞趕大集”的日子發(fā)出一條勁爆的朋友圈讓各位媒體大爺們?cè)俅伪槐频迷跉w鄉(xiāng)途中和度假路上咬牙切齒奮筆疾書趕稿,好在對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)從來(lái)都是看人腦不嫌事兒大,本日頭條和艾瑞也樂(lè)得把一場(chǎng)簡(jiǎn)樸的朋友圈撕逼上升到PR角度,微博微信發(fā)得簡(jiǎn)直不亦樂(lè)乎。 作為很有追求的兩家公司而言,撕逼只是一種PR溝通的表現(xiàn)形式而已,終極目的仍是但愿在貿(mào)易上對(duì)外界表達(dá)訴求,但張一鳴的這條朋友圈把一個(gè)基本上年年有人講但是每次也沒(méi)有什么結(jié)論的話題再次炒熱了:第三方數(shù)據(jù)到底靠譜么? 想要討論所謂的“第三方數(shù)據(jù)”是不是靠譜,首先要能夠講清晰第三方數(shù)據(jù)的本質(zhì)到底是什么,那就分別來(lái)把“第三方”和“數(shù)據(jù)”這兩個(gè)概念講清晰。 “第三方”顧名思義應(yīng)該是脫離開業(yè)務(wù)背景和利益關(guān)系,對(duì)于行業(yè)進(jìn)行分析的貿(mào)易或者非貿(mào)易機(jī)構(gòu),但從“第三方”機(jī)構(gòu)的貿(mào)易模式角度來(lái)看,想要脫離開業(yè)務(wù)背景和利益關(guān)系,都基本上是個(gè)不現(xiàn)實(shí)的想法主意。首先業(yè)務(wù)背景上看,做行研的人基本上都是從甲方出來(lái)的,本質(zhì)上和運(yùn)動(dòng)員退役后改行成裁判員乃至教練員也沒(méi)什么區(qū)別,原來(lái)場(chǎng)上是對(duì)手現(xiàn)在場(chǎng)下是朋友,況且做的實(shí)在仍是統(tǒng)一塊業(yè)務(wù)只是角度不同而已,指望他們從此分道揚(yáng)鑣本來(lái)就是個(gè)不現(xiàn)實(shí)的事情;然后再?gòu)睦骊P(guān)系上看,除去一些為政府或其他非營(yíng)利組織工作的行業(yè)研究機(jī)構(gòu)外,這個(gè)行當(dāng)里面更主流的貿(mào)易模式仍是賣講演(凡事只要形成了買賣這種甲乙方關(guān)系就好辦了),既然掏錢的就是大爺,那么作為乙方的行研機(jī)構(gòu)只有“活兒好”才能讓甲方滿足了。 接下來(lái)再說(shuō)說(shuō)數(shù)據(jù)。記得我之前在多個(gè)場(chǎng)合都表達(dá)過(guò)一個(gè)相同的觀點(diǎn),那就是“數(shù)據(jù)和歷史一樣,都是任人梳妝的小姑娘”,假如不能站在一個(gè)公道的角度和高度看待數(shù)據(jù)的話,那基本上就符合了前人蘇軾的一首古詩(shī)《題西林壁》的描繪(作為小學(xué)語(yǔ)文四年級(jí)教材中的一課,大家有愛(ài)好的話可以先去懷懷舊了)。必需要指出的是,這里面所提到的“數(shù)據(jù)”,實(shí)在已經(jīng)是被加工過(guò)的結(jié)果而并不是采用統(tǒng)計(jì)手段獲取的原始數(shù)據(jù)(Raw Data),而對(duì)于什么樣的數(shù)據(jù)能夠成為原始數(shù)據(jù),是有著非常嚴(yán)格的要求的,簡(jiǎn)樸來(lái)說(shuō)必需要知足以下兩點(diǎn): 1. 客觀性:全部原始數(shù)據(jù)應(yīng)該由業(yè)務(wù)直接產(chǎn)生,不由于主觀原因進(jìn)行修正。 2. 完整性:當(dāng)前提完備時(shí)應(yīng)不應(yīng)采樣,如因本錢或規(guī)模等原因必需進(jìn)行抽樣時(shí),應(yīng)采用科學(xué)的抽樣方法知足樣本的代表性。 從以上兩點(diǎn)可以看出,對(duì)于行研機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō),想要對(duì)于一個(gè)行業(yè)做出理性客觀的分析,基本上要求在該行業(yè)中所有從事業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)都將自己的核心運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)全部和盤托出,先不論簡(jiǎn)樸的一份NDA是否能夠?qū)τ跀?shù)據(jù)的秘要性起到保護(hù)作用,但從貿(mào)易角度來(lái)看,想要獲得這些數(shù)據(jù),作為乙方的行研機(jī)構(gòu)又靠什么樣的合作方式去推動(dòng)數(shù)據(jù)的提供呢?歸根到底,仍是離不開最傳統(tǒng)的講演買賣啊,可是常言道“沒(méi)有買賣就沒(méi)有殺害”…… 對(duì)于原始數(shù)據(jù)的公道性有了充分認(rèn)知之后,就很輕易看穿流竄于各大網(wǎng)站與朋友圈兒的數(shù)據(jù)講演們的含金量到底如何了,當(dāng)然這也教會(huì)了我們一個(gè)評(píng)價(jià)行業(yè)分析文章質(zhì)量的方法:好的行業(yè)分析一定不能只是數(shù)字的堆積,更有價(jià)值的則是這個(gè)數(shù)據(jù)口徑的計(jì)算方式以及統(tǒng)計(jì)目的,只有清楚完整的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)合條理分明的分析過(guò)程相結(jié)合后才能體現(xiàn)出行業(yè)研究的價(jià)值,下次假如在朋友圈在看到排版精美堆砌數(shù)據(jù)的文章,轉(zhuǎn)發(fā)或者點(diǎn)贊之前最好先要輕微動(dòng)腦子想想這些數(shù)據(jù)是不是公道,究竟朋友圈的內(nèi)容基本上就代表了你對(duì)這個(gè)世界的認(rèn)知能力(當(dāng)然,我猜做到這一點(diǎn)對(duì)于良多人來(lái)說(shuō),仍是挺難的)。 |
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