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山寨之王小米被山寨，福兮禍兮？

無(wú)論你承認(rèn)不承認(rèn)，小米都與“山寨”兩個(gè)字脫不了干系。盡管它現(xiàn)在已經(jīng)是估值數(shù)百億美元的至公司，盡管它在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)扮演著相稱(chēng)重要的角色。

但是最近一段時(shí)間，小米這個(gè)“山寨之王”卻飽受山寨之苦。美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版近日撰文稱(chēng)，“小米曾經(jīng)憑借山寨風(fēng)格實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，但跟著該公司逐漸步入成熟階段，它也開(kāi)始飽受山寨之苦，不得不尋求突圍之道。”

按理說(shuō)，“被山寨”應(yīng)該是一件好事情。為什么呢？別人山寨你的技術(shù)專(zhuān)利、形狀專(zhuān)利的話，說(shuō)明你的影響力已經(jīng)足夠大，大到別人不得不模仿你的地步。譬如說(shuō)蘋(píng)果，譬如說(shuō)三星，尤其是蘋(píng)果。我們只知道良多廠商山寨蘋(píng)果，或者山寨三星，或者蘋(píng)果、三星又告誰(shuí)侵犯了自己的專(zhuān)利，卻很少甚至沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)中國(guó)的一些二三流廠商狀離別人山寨了自己。

從上面的角度看，假如小米是被別人從技術(shù)專(zhuān)利、形狀等方面山寨了的話，這倒是小米的幸事，值得驕傲。但事實(shí)卻并非如斯，小米被山寨的僅僅是營(yíng)銷(xiāo)方式和出產(chǎn)理念，尤其是出產(chǎn)理念。這樣看，小米被山寨表面上看絕對(duì)不是件好事情；可仔細(xì)琢磨，假如能審時(shí)度勢(shì)、“隨機(jī)應(yīng)變”的話，山寨之王小米被山寨也許是件好事情。所以，福兮禍兮，只在一念之間。

為何我會(huì)這樣說(shuō)？被山寨的窮途末路后，就有可能會(huì)絕路末路一條；可當(dāng)窮途末路之時(shí)，也或許會(huì)有新的出路�；蛘呤潜簧秸�死，或者是小米這個(gè)山寨之王被山寨的困苦不堪后，或許會(huì)有新的想法主意，也許就會(huì)在專(zhuān)利方面有新的突破。

小米當(dāng)初能夠從蘋(píng)果的身邊脫穎而出，一是靠其適合當(dāng)時(shí)環(huán)境的饑餓營(yíng)銷(xiāo)策略，二是靠其高配低價(jià)的出產(chǎn)銷(xiāo)售理念。公平的說(shuō)，在我的使用印象里，小米手機(jī)的質(zhì)量和使用感慨感染不錯(cuò)，遠(yuǎn)非網(wǎng)絡(luò)間某些人說(shuō)的那么不堪。獨(dú)一遺憾的是，它的形狀好像不是那么討巧。當(dāng)然，這是我個(gè)人的看法，不能代表所有人的觀點(diǎn)。再回過(guò)來(lái)說(shuō)小米的營(yíng)銷(xiāo)方式和出產(chǎn)方式，小米靠粉絲，靠饑餓營(yíng)銷(xiāo)，靠噱頭，著實(shí)火了好幾年。但是，當(dāng)別的手機(jī)廠商也明白了這一套的精華，當(dāng)用戶不再那么狂熱的時(shí)候，那這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略也就失去了風(fēng)貌。而高配置、低價(jià)格甚至虧本的出產(chǎn)銷(xiāo)售理念，更是輕易學(xué)。大家的硬件采購(gòu)渠道都差未幾，區(qū)別可能就是某一價(jià)格區(qū)間的機(jī)型你用高通我用聯(lián)發(fā)科這樣的硬件差異罷了。當(dāng)別的手機(jī)廠商也開(kāi)始在配置上下功夫，在低價(jià)上下成本的話，那小米的戰(zhàn)略上風(fēng)基礎(chǔ)也就不再據(jù)有上風(fēng)。

技術(shù)、形狀這些東西，都屬可以申請(qǐng)專(zhuān)利的范疇，就是我設(shè)計(jì)出一個(gè)玉米外形的手機(jī)，我也可以去申請(qǐng)專(zhuān)利。可是營(yíng)銷(xiāo)策略，出產(chǎn)銷(xiāo)售理念卻不行，我們沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)誰(shuí)把一種營(yíng)銷(xiāo)方式申請(qǐng)成專(zhuān)利的。大喇叭叫賣(mài)，你可以，我也可以；刷墻貼廣告，你可以，我還可以。

之前，小米賴以生存的是不可申請(qǐng)專(zhuān)利、不可獨(dú)有的理念，而并非可以申請(qǐng)專(zhuān)利的技術(shù)。所以，小米從山寨之王到被山寨的對(duì)象，卻不能保衛(wèi)自己權(quán)益，這只能說(shuō)是小米缺乏不可模仿元素這個(gè)弊端造成的。并且，這個(gè)被山寨完全不能保衛(wèi)。由于，這只是個(gè)做法而已。

之前，奇酷的大神與小米紅米某機(jī)型的口水之爭(zhēng)，在本質(zhì)上實(shí)在就是統(tǒng)一理念的戰(zhàn)斗，是門(mén)徒對(duì)師傅的反擊。只不外，門(mén)徒學(xué)藝未經(jīng)，沒(méi)有能起到亂拳打死老師傅的效果。

不可否認(rèn)，小米手機(jī)在裝配工藝上有上風(fēng)。但是跟著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，未來(lái)，代工工廠的出產(chǎn)效果都差不太多了。除了硬件制造，除了銷(xiāo)售方式，小米幾乎一切的想法主意都有可能會(huì)被對(duì)手效仿，當(dāng)然小米的這些想法主意也有可能來(lái)源于別人。小米提出了智能客廳為代表的硬件生態(tài)鏈，別人也能提出，甚至能做出；小米要做內(nèi)容生態(tài)鏈，樂(lè)視比它做的還要?dú)g。總之，在沒(méi)有技術(shù)專(zhuān)利做基礎(chǔ)的條件下，任何一種非專(zhuān)利性的做法都有可能被別人模仿的。除非，你擁有了別人已經(jīng)無(wú)法模仿的東西。

于是，形勢(shì)到了這樣的地步：“不改變就有可能會(huì)死去。”在這種形勢(shì)之下，“被山寨”會(huì)不會(huì)逼的小米有新的突破呢？這就看小米自己怎么看了。假如繼承原來(lái)的策略，那就會(huì)“被山寨”的毫無(wú)出路；假如在危機(jī)中求生存，那說(shuō)不定就會(huì)“死去活來(lái)”，有一片新的天空。好與壞，就在小米的一念之間。

但是，小米目前的專(zhuān)利狀況著實(shí)堪憂。其始于2012年的專(zhuān)利庫(kù)，在專(zhuān)利質(zhì)量上屢屢受人詬病。盡管小米副總裁林斌曾表示：“2015年，小米的目標(biāo)是2000件，2016年則是翻倍4000件，2017年再翻倍達(dá)到8000件，這些全部都是專(zhuān)利發(fā)明，并不包括外觀專(zhuān)利”。但這種數(shù)目的增加，并不能改變小米曾經(jīng)過(guò)于專(zhuān)利被挖苦為“清水機(jī)公司”。2015年上半年，有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)小米已經(jīng)獲得授權(quán)的96件實(shí)用新型專(zhuān)利中，竟然有44件與水處理相關(guān)。而在印度被愛(ài)立信當(dāng)頭一棒之后，小米的專(zhuān)利措施也并未見(jiàn)太大起效。倒是最近幾天，坊間盛傳小米申請(qǐng)了多件與汽車(chē)有關(guān)的專(zhuān)利，這就更讓人看不懂了。即便是小米要跑去和人做智能汽車(chē)，可也不能丟了賴以起家的手機(jī)吧？

老子說(shuō)，“福兮禍所伏，禍兮福所倚”。山寨之王小米被山寨，是福是禍，就看小米自己了。是福擋不住，是禍躲不外！