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做網(wǎng)站真的要靠"炒作"

發(fā)布時間:2015-01-10 文章來源:  瀏覽次數(shù):3934



最近收到一份手機(jī)應(yīng)用行業(yè)趨勢綠皮書,長達(dá)60頁的內(nèi)容滿滿都是干貨。一般行業(yè)都是白皮書,這個講演被稱為“綠皮書”在于發(fā)布者是鐘愛綠色的360公司。作為海內(nèi)數(shù)一數(shù)二的應(yīng)用分發(fā)老大,360手機(jī)助手通過后臺所記實(shí)的各種數(shù)據(jù),分析分析得出的結(jié)論仍是很有說服力的。內(nèi)容太長,讀點(diǎn)頗多,我在這里提煉了十個移動互聯(lián)網(wǎng)的變化,尤其是應(yīng)用分發(fā)市場的變化,值得關(guān)注。


一、    中華酷聯(lián)格式徹底被打破,小米殺入前三


多份應(yīng)用分發(fā)講演均指出,小米在機(jī)型排名中已經(jīng)十分靠前。360綠皮書顯示,小米占比僅次于三星和華為。三星正在受到國產(chǎn)手機(jī)挑戰(zhàn),比例開始萎縮;聯(lián)想和酷派持續(xù)萎縮,酷派更是跌出第一陣營,與360戰(zhàn)略合作或有機(jī)會扭轉(zhuǎn)局勢;HTC的用戶使用率更是從2013年第四季度的5.8%迅速下滑至2014年第三季度的3.5%,遭遇滑鐵盧。在終端層面,Android生態(tài)已形成中華米聯(lián)的新格式。App開發(fā)者假如要走預(yù)裝渠道,或者要做應(yīng)用適配、調(diào)測,天然需要首先考慮這四大品牌。



 


二、    高配手機(jī)成主流,App不斷吃掉機(jī)能


安迪-比爾現(xiàn)象是PC時代的概念,意指Windows不斷進(jìn)級版本來消耗Intel晉升的機(jī)能,用戶不斷換機(jī)卻發(fā)現(xiàn)機(jī)器一直不夠用。移動時代這個現(xiàn)象仍然存在,App越來越臃腫,重度游戲、高清視頻應(yīng)用愈加流行,同時手機(jī)屏幕大小、屏幕顯示能力、內(nèi)存、CPU、攝像頭也在大幅進(jìn)級,好比2014 Q3四核手機(jī)的比例已經(jīng)接近50%;5英寸以上大屏手機(jī)占比已接近36%;诖宋乙詾椋磥鞟pp開發(fā)者不會在機(jī)能優(yōu)化上耗費(fèi)太多時間,而是將更多時間花在功能、交互、體驗上。同時,高清攝像頭、高水平屏幕給圖像視頻攝影類應(yīng)用帶來新的機(jī)遇。



 


三、    女性用戶占比逐步攀升,面向女人思維


綠皮書數(shù)據(jù)顯示,在過去的四個季度中,中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶,女性比例從2013年第四季度的41%上漲至2014年第三季度的47%。應(yīng)用開發(fā)者可更關(guān)注具有女性屬性的自拍、購物、美容、分享類應(yīng)用。其外在App的UI/UE設(shè)計上也可以更多兼顧女性用戶,尊重她們的審美和習(xí)慣。



 


四、    移動下載正在成為主流,數(shù)據(jù)線逐步成為歷史


綠皮書顯示,用戶下載行為向手機(jī)端轉(zhuǎn)移已成定局,2014 Q3移動應(yīng)用下載手機(jī)真?zhèn)比例首次超過PC端,達(dá)到51%。一方面在于WIFI和4G普及給移動下載帶來利便;另一方面流量包月套餐等因素讓流量本錢下降,此前360手機(jī)助手還曾與運(yùn)營商合作免流量下載。不論什么原因,結(jié)果都一樣,未來采取PC下載再同步得手機(jī)上的做法只會越來越少,這是為什么豌豆莢日漸衰落,太依靠PC的緣故所致;究梢詾,未來的應(yīng)用分發(fā)市場比拼的是移動真?zhèn)渠道能力,數(shù)據(jù)線成為歷史,未來的核心作用將是充電線。



 


五、    用戶搜索意愿日趨強(qiáng)烈,長尾應(yīng)用有機(jī)會露出


綠皮書顯示,移動搜索對用戶越來越重要。從去年Q4到2014 Q3,用戶搜索下載占比不斷增長,尤其是今年Q3暑假帶來大量主動搜索使得這一比例達(dá)到了35.2%。搜索意味著用戶不會只看首頁排行榜、分類目錄導(dǎo)航,而是根據(jù)自己的需求,通過精確詞、恍惚詞、類比詞進(jìn)行搜索找到應(yīng)用下載。這有利于長尾應(yīng)用的露出,避免App頂部效應(yīng)太過顯著,不外也需要開發(fā)者通過公道地選擇名稱、描述、種別、標(biāo)簽以對應(yīng)用市場搜索功能更加友好,條件是要先了解每個市場的規(guī)則和變化。



 


六、    一款A(yù)pp三個月起不來,基本就起不來了


統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,以周下載頻率衡量用戶的LTV(life time value),第2-3個月是最有價值的生命周期。用戶非更新下載行為則在生命周期3個月之后開始遞減,更新下載則到4個月以后才開始遞減,但更新頻率高于非更新下載。就是說,用戶整體對一款A(yù)pp的關(guān)注,只在這個App發(fā)布的3個月之內(nèi)。假如這三個月App下載沒有起色,需要反思并調(diào)整產(chǎn)品本身和推廣方式了。



 


七、    旅游和育兒應(yīng)用需求強(qiáng)烈,創(chuàng)業(yè)者機(jī)會多多


從瀏覽到下載的轉(zhuǎn)化率來看,用戶對育兒和旅游的APP基本是來者不拒,用戶對這些應(yīng)用表現(xiàn)出非常謹(jǐn)嚴(yán)的立場,在APP選擇上寧可嘗試一百也不放過一個。不外,用戶愿意花時間嘗試意味著需求并未得到很好的知足,并沒有概念化的標(biāo)志性應(yīng)用存在,這兩個種別還存在著產(chǎn)生明星應(yīng)用的可能,創(chuàng)業(yè)者現(xiàn)在開發(fā)對應(yīng)的應(yīng)用也有很大幾率被用戶嘗試。其他品類的應(yīng)用要用戶嘗試長短常難題、需要付出更高本錢的事情。



 


八、 智能硬件叫好不叫座,下載量少得可憐


智能硬件App是用來與智能設(shè)備連接、操控和交互的支持類App。從數(shù)據(jù)看,這個類目下載量每周不到10萬,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他種別的App。這與用戶習(xí)慣有關(guān),由于一般用戶并不會通過應(yīng)用市場下載,而是在購買硬件時根據(jù)指引到官網(wǎng)直接下載App。不外仍是說明了智能硬件大受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注,卻不受大眾市場關(guān)注的事實(shí)。從各方出貨量數(shù)據(jù)來看,超過10萬的智能硬件單品也少得可憐,智能硬件離真正爆發(fā)回有一段間隔,不外只是時間題目。



 


九、 七大品類應(yīng)用崛起,O2O獨(dú)有三席


在線訂餐、移動電商、移動旅游、匿名社交、網(wǎng)絡(luò)電話、金融理財和重度手游,這幾類應(yīng)用表現(xiàn)都非常亮眼。一個是應(yīng)用數(shù)目多,大部門都是2014年新進(jìn)入的,目前基本還沒有寡頭。第二是應(yīng)用下載量尚可,基本每殷勤超過50萬次,不少在150萬左右?梢钥吹,在線訂餐、移動電商、移動旅游都可以被歸到O2O領(lǐng)域,匿名社交陌陌已成為寡頭(實(shí)在也算社交O2O,約約約),可見O2O大潮真的來了。網(wǎng)絡(luò)電話2014微信電話本推出,會起到一個拉動作用。金融理財在2013年互聯(lián)網(wǎng)金融大熱之后2014年進(jìn)入成熟期。重度游戲與手機(jī)機(jī)能、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等是相輔相成的,《刀塔傳奇》更是成為現(xiàn)象級手游,2015年這些個領(lǐng)域還會有明星爆出。


十、世界是平的?不是!移動互聯(lián)網(wǎng)世界是北上深的。


從此次入圍360手機(jī)助手TOP 500的榜單可以發(fā)現(xiàn),主流APP市場格式早在2012年就已形成,TOP5 00中68%的APP在2013年以前上線。早起的鳥兒有蟲吃,任何市場都一樣,F(xiàn)在已經(jīng)由了移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)最佳時間窗口了。TOP 500的城市分布顯示,北京占到四成,其次是上海和深圳;一線的廣州市稍遜于杭州,二者為第二梯隊,第三梯隊則有廈門、成都、合肥。TOP級App越多的城市,意味著人才越多、資本越多,甚至還有用戶屬性、政策攙扶各種因素有關(guān)系,因此假如要想創(chuàng)業(yè)做App,最佳選擇天然是這些城市。


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