新站如何做關(guān)鍵詞研究？

一、了解自身業(yè)務(wù)和目標(biāo)受眾

• 分析業(yè)務(wù)核心：明確網(wǎng)站的主題和提供的產(chǎn)品或服務(wù)。例如，如果是一個在線書店，核心業(yè)務(wù)就是各類書籍的銷售，那么關(guān)鍵詞可能圍繞 “書籍類型（如科幻小說、歷史傳記）”“書籍版本（精裝、平裝）”“買書優(yōu)惠” 等展開。
• 確定目標(biāo)受眾特征：思考目標(biāo)用戶是誰，他們的搜索習(xí)慣和需求是什么。比如書店的目標(biāo)受眾可能是學(xué)生、上班族、文學(xué)愛好者等。學(xué)生可能會搜索 “教材購買”“課外閱讀書籍推薦”，上班族可能會搜 “提升職場技能的書籍” 等。

二、使用關(guān)鍵詞研究工具

• 百度指數(shù)：輸入相關(guān)的種子關(guān)鍵詞，可以查看該關(guān)鍵詞在百度搜索引擎中的搜索熱度趨勢、地域分布、人群屬性等信息。例如，搜索 “旅游攻略”，能看到哪個季節(jié)搜索量高，哪些地區(qū)的人更關(guān)注，以及關(guān)注人群的年齡、性別分布，基于這些信息來拓展相關(guān)關(guān)鍵詞，如 “夏季旅游攻略”“親子旅游攻略” 等。
• 谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師：可用于查找關(guān)鍵詞的搜索量數(shù)據(jù)和競爭程度。它還能根據(jù)輸入的一個或幾個關(guān)鍵詞生成一系列相關(guān)的關(guān)鍵詞建議。比如輸入 “健身器材”，會得到 “家用健身器材推薦”“健身器材價格” 等相關(guān)關(guān)鍵詞，同時了解到每個關(guān)鍵詞的大致搜索量。
• 第三方關(guān)鍵詞研究工具：像 SEMrush、Ahrefs 等。這些工具功能強(qiáng)大，不僅能提供關(guān)鍵詞的搜索量、競爭度，還能分析競爭對手網(wǎng)站所使用的關(guān)鍵詞。例如，通過 SEMrush 可以查看某個同類型網(wǎng)站排名靠前的頁面使用了哪些關(guān)鍵詞，從而為自己的新站關(guān)鍵詞選擇提供參考。

三、分析競爭對手網(wǎng)站

• 找出競爭對手：通過搜索引擎搜索與自己業(yè)務(wù)相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，查看排名靠前的網(wǎng)站。比如新的美妝電商網(wǎng)站，可以搜索 “購買美妝產(chǎn)品”，找到排名靠前的其他美妝電商平臺。
• 挖掘競爭對手關(guān)鍵詞：查看競爭對手網(wǎng)站的標(biāo)題、元描述、正文內(nèi)容、產(chǎn)品分類名稱等位置使用的關(guān)鍵詞。注意那些他們頻繁使用且排名較好的關(guān)鍵詞，分析是否適合自己的網(wǎng)站。同時，也要關(guān)注他們可能遺漏或尚未充分利用的潛在關(guān)鍵詞機(jī)會。

四、利用搜索聯(lián)想和相關(guān)搜索

• 搜索聯(lián)想功能：在搜索引擎（如百度、谷歌）的搜索框中輸入核心關(guān)鍵詞時，搜索引擎會自動顯示一些相關(guān)的聯(lián)想關(guān)鍵詞。比如輸入 “運(yùn)動鞋”，可能會出現(xiàn) “運(yùn)動鞋品牌”“運(yùn)動鞋男款”“運(yùn)動鞋跑步” 等，這些都是用戶經(jīng)常搜索的內(nèi)容，可以作為關(guān)鍵詞研究的參考。
• 底部相關(guān)搜索：查看搜索結(jié)果頁面底部的相關(guān)搜索內(nèi)容。這些相關(guān)搜索也是與目標(biāo)關(guān)鍵詞有一定關(guān)聯(lián)且搜索量較高的關(guān)鍵詞，可進(jìn)一步拓展關(guān)鍵詞列表。

五、考慮長尾關(guān)鍵詞

• 理解長尾關(guān)鍵詞價值：長尾關(guān)鍵詞通常更具體、針對性更強(qiáng)，雖然搜索量相對較小，但競爭度也低，能更精準(zhǔn)地吸引目標(biāo)用戶。比如 “紅色復(fù)古連衣裙尺碼對照表”，對于一個服裝電商網(wǎng)站來說，使用這樣的長尾關(guān)鍵詞可以吸引到有明確購買意圖的用戶。
• 挖掘長尾關(guān)鍵詞方法：可以通過在核心關(guān)鍵詞前后添加限定詞來生成，如 “品牌 + 產(chǎn)品 + 用途 + 價格范圍 + 地理位置 + 客戶類型” 等組合方式。例如，對于一家本地的寵物美容店，關(guān)鍵詞可以是 “[城市名] 小型犬美容價格”。