購(gòu)物型網(wǎng)站的建設(shè)要點(diǎn)——提供知識(shí)性文章

大部分的購(gòu)物型網(wǎng)站的信息都是以產(chǎn)品信息為主，而產(chǎn)品信息又較相似，這對(duì)搜索引擎優(yōu)化非常的不利，也就逐漸使得購(gòu)物型網(wǎng)站面臨SEO推廣的時(shí)候，很難實(shí)施SEO項(xiàng)目。但很多的電子商務(wù)公司也都逐漸認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)站上的客戶會(huì)被過(guò)于熱情的銷(xiāo)售方法和大肆的市場(chǎng)宣傳嚇跑。

 

但也有部分電子商務(wù)公司知道，客戶很重視高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容，因此這些公司在其網(wǎng)站上提供一些知識(shí)性的文章來(lái)支持這一點(diǎn)。很明顯，文章和其他內(nèi)容也能支持產(chǎn)品的銷(xiāo)售。內(nèi)容簡(jiǎn)練、具有知識(shí)性，使客戶認(rèn)識(shí)到它們真正有用，不應(yīng)當(dāng)采用像深夜里的電視廣告那種過(guò)于熱情的風(fēng)格，而是采用一種比較注重事實(shí)又適合于網(wǎng)絡(luò)的方式。銷(xiāo)售方面的用語(yǔ)保持在少，用事實(shí)來(lái)說(shuō)明你的產(chǎn)品是優(yōu)秀的。

 

在一些有著相關(guān)信息的頁(yè)面上向網(wǎng)站用戶提供有關(guān)公司的產(chǎn)品或服務(wù)詳情。如果廣告或購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的鏈接能夠很好地同這些頁(yè)面上的內(nèi)容相結(jié)合，那將會(huì)很好，因?yàn)楫?dāng)人們需要看廣告或購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，他們就能立刻到達(dá)這些頁(yè)面。然而，許多網(wǎng)站在提供具有知識(shí)性的文章方面做得很好，卻忽視了銷(xiāo)售產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，甚至沒(méi)能讓人們知道它們是在銷(xiāo)售這些產(chǎn)品。

 

要記住，人們并不總是來(lái)到你的網(wǎng)站的主頁(yè)。搜索引擎經(jīng)常會(huì)通過(guò)深層鏈接把他們直接帶到網(wǎng)站內(nèi)的某個(gè)特定頁(yè)面，這意味者他們或許從來(lái)都看不到你在賣(mài)些什么東西。在文章中提及產(chǎn)品或放置指向產(chǎn)品頁(yè)面的鏈接可以確保人們知道你正在銷(xiāo)售和他們的興趣有關(guān)的產(chǎn)品。如果你的文章回答了人們的問(wèn)題，他們就不必繼續(xù)再瀏覽你的網(wǎng)站了。

 

一個(gè)比較成功的例子是美國(guó)一個(gè)銷(xiāo)售健身器材的網(wǎng)站，該公司聘請(qǐng)了400多名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)手，針對(duì)網(wǎng)站上的所有產(chǎn)品共寫(xiě)了2萬(wàn)多篇原創(chuàng)的文章，創(chuàng)造了日IP16萬(wàn)的奇跡。

 

提供知識(shí)性文章的四個(gè)理由:

 

它們能夠幫助客戶區(qū)分不同的可供選擇的產(chǎn)品。

 

它們可以提供一些信息來(lái)支持客戶的購(gòu)買(mǎi)決策。

 

通過(guò)顯示出比較專(zhuān)業(yè)的意見(jiàn)以及真誠(chéng)幫助別人的動(dòng)機(jī)，網(wǎng)站的可信度會(huì)得到提高。