不知不覺間，美國的交際媒體商場又要變天了？

10月中旬，一款名叫Gas的匿名交際APP悄然登上美國App Store免費榜榜首，一坐便是近半個月的時刻。實時數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，10月12日至16日，Gas下載量更是成倍添加。

在曩昔很長一段時刻，Tik Tok都是美國火交際運用，自2020年超越Facebook之后就一往無前，難逢敵手。Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，今年一季度Tik Tok前史下載量突破35億次，是全球下載量高的交際運用。

但現(xiàn)在，Tik Tok總算遇到強勁對手，而且不是來自死對頭Meta的運用宗族，反倒來自一個橫空出世的新團(tuán)隊。

美國向來是交際類APP的溫床，曩昔十多年誕生了很多轟動一時的現(xiàn)象級運用。它們有的如Facebook、Twitter、Snapchat相同落地生根，成為稱霸一方的交際巨子；也有許多APP如少縱即逝的流星一般，難逃式微命運。

Gas的未來會走向哪條分岔道，現(xiàn)在還很難下定論。但關(guān)于眼下一片哀嚎的美國交際運用職業(yè)來說，Gas的爆紅來得正是時候。

復(fù)制Facebook成功軌道，Gas到底憑什么？

Gas的走紅速度，的確嚇人。

在10月12日首次登頂時，Gas的下載量為50萬次。這個數(shù)字當(dāng)然無法和Tik Tok、Instagram、Twitter混為一談，但添加是驚人的。

8月底上線初始版別，其時的運用名還叫Melt。隨后技術(shù)團(tuán)隊在短期內(nèi)進(jìn)行兩次功用迭代和改名，當(dāng)下風(fēng)靡全美的Gas直到9月29日才正式更新上線。嚴(yán)格來講，新版Gas從誕生到爆紅，才花了不行兩個月的時刻。

除了上線時刻短之外，這個成果之所以讓業(yè)界人士和媒體震驚，還在于兩點：敞開區(qū)域有限，簡直零宣揚。

Gas開始僅在賓夕法尼亞州、俄亥俄州、威斯康星州、印第安納州、密歇根州、密蘇里州和伊利諾伊州等7個州敞開下載，且只瞄準(zhǔn)高中學(xué)生用戶。截止發(fā)稿時，Gas的敞開規(guī)模擴大到美國12各州，但只對高中用戶敞開的規(guī)矩并沒有改動。

此外，自從上線以來，Gas草創(chuàng)團(tuán)隊一向堅持低沉，只顧著更新迭代，沒有在其他渠道買量，也沒有和KOL合作投放資源。換句話說，Gas能有今天這樣的成果，全靠美國12個州的高中生們口口相傳，奔相走告。

美國中學(xué)生如此喜愛Gas，原因也不難理解：只針對高中生，用戶組成很單一，同齡人溝通更方便；功用簡潔但足夠?qū)嵱�，橫豎渠道專心只想讓用戶互相稱贊。

 Gas的操作和功用簡直沒有難點可言：進(jìn)入首頁挑選一所校園然后添加老友，系統(tǒng)會自動為你推送問題，挑選符合問題答案的老友并發(fā)送“pick”，等待老友回應(yīng)。完結(jié)上述幾個步驟，你就能夠躺著沙發(fā)上等著老友接收你的贊許，一起期待老友為你送上“pick”。

（圖片來自TEAL MANGO）

Gas的呈現(xiàn)，能夠說為美國高中生們供給了一個互夸互贊的渠道。而把敞開規(guī)模限定在高中，且要求用戶挑選一個中學(xué)再添加老友，則賦予交際行為圈層化特點。

在老友圈里匿名互動，是Gas的另一個賣點。用戶的“pick”以匿名方法發(fā)送，而當(dāng)自己接收到同一所校園老友發(fā)送的“pick”時，信息上只會展示對方的性別、地點年級等模糊的身份信息。Gas的規(guī)劃團(tuán)隊以為，這種做法能夠提高用戶的安全感，下降個人信息走漏危險。

當(dāng)然，匿名機制也為Gas的商業(yè)化供給了幻想空間：用戶能夠付費解鎖老友信息。

Gas設(shè)置了名為God Mode的會員準(zhǔn)則，價格為6.99美元/月。敞開God Mode天主形式的用戶每月有兩次顯現(xiàn)給自己發(fā)送“pick”的老友全名的權(quán)限，以及不限次數(shù)檢查老友名字首字母的權(quán)限。

盡管媒體都喜歡把Gas和當(dāng)下大熱的Tik Tok、Instagram進(jìn)行對比，但從走紅歷程來看，Gas和老霸主Facebook更加類似。

眾所周知，F(xiàn)acebook也是從校園發(fā)家，被學(xué)生捧紅的。在起步階段，F(xiàn)acebook定位為大學(xué)生實名交際網(wǎng)站，開始僅面向扎克伯格的母校哈佛大學(xué)敞開，隨后才擴展到哥倫比亞大學(xué)、斯坦福大學(xué)等知名高校。

不管在哪個時代，年青人，尤其是學(xué)生群體，都是交際媒體的主力。

依據(jù)皮尤研討中心的新陳述，截止2022年上半年，美國95%的青少年都是交際運用的忠實用戶。其間，僅有35%的青少年用戶一向運用一款運用或簡直沒有一起運用兩款或以上的運用，更多青少年喜好廣泛、對新事物承受程度極高，能夠一起為多款交際運用買單。

此外，還有很多的青少年用戶表明自己很難徹底脫離交際運用。在運用時長上，多達(dá)55%的用戶以為自己花在交際APP上的時刻是合理的，只有36%的用戶表明花費的時刻過多。這意味著交際運用的用戶黏性仍處于高位，需求也非常旺盛。

有鑒于此，捉住年青人的痛點，供給能讓他們瘋狂、沉浸其間的功用、服務(wù)，是交際APP成功的要害。區(qū)別只在于，當(dāng)年的Facebook捕捉到了實名交際、圖片交際的潮流，現(xiàn)在的Gas則踩中青少年交際和匿名交際的痛點。

但是，曩昔幾年在美國爆紅的交際運用不在少數(shù)，能落地生根、長成參天大樹的屈指可數(shù)。年青的Gas，還不知道將走向哪一條分岔道。

爆紅后的隱憂：安全性、商業(yè)化

和其他交際APP相同，Gas也逃不過兩道難題：安全性和商業(yè)化。

當(dāng)?shù)貢r刻10月27日，美國ABC新聞的一檔視頻欄目談到了Gas的安全問題。在談?wù)搮^(qū)，不少網(wǎng)友都提出了類似的憂慮。

社會和媒體對交際APP安全性的憂慮，建立在用戶對這類APP的高度依靠根底上。

McGraw Hill的一份研討指出，四分之三的美國學(xué)生通過交際媒體尋求學(xué)習(xí)、日子方面的協(xié)助，這一代美國年青人現(xiàn)已將交際運用視作日常日子中不可或缺的一部分。McGraw Hill首席轉(zhuǎn)型官McGraw Hill就在陳述中表明，交際APP有義務(wù)對信息進(jìn)行嚴(yán)格審查及防止虛偽信息的傳播，尤其是在教育信息方面。

“假如交際渠道無法對用戶、創(chuàng)作者構(gòu)成杰出約束，可能會導(dǎo)致‘局面失控’”。

近兩年大紅大紫的Tik Tok，就在信息審閱和用戶管理方面吃過虧。計算顯現(xiàn)，今年二季度Tik Tok共刪除了1.13億個違規(guī)視頻，其間不少內(nèi)容都包含虛偽信息，違背美國相關(guān)部門的信息完整性和真實性指導(dǎo)方針。

剛上線不久且用戶規(guī)模有限的Gas，自然不會有Tik Tok那么大的信息審閱壓力，但現(xiàn)已遭到一些質(zhì)疑。在ABC這檔節(jié)目的查詢中，就有部分網(wǎng)友質(zhì)疑Gas的God Mode形式可能形成青少年群體的過度交際，還有錯誤引導(dǎo)消費的嫌疑。

至于商業(yè)化，關(guān)于剛剛起步的Gas來講還不是當(dāng)前的榜首要務(wù)。草創(chuàng)團(tuán)隊現(xiàn)在需求考慮的是用戶留存率，只有留住用戶、添加用戶才有商業(yè)化的根底。

一邊是保障用戶權(quán)益和用戶體會，一邊是添加商業(yè)收入，這是一切交際運用都要面對的兩難挑選，未來的Gas也不會破例。Facebook在創(chuàng)立初期也遭遇過商業(yè)化道路的挑選難題，在廣告、增值服務(wù)等道路上猶豫不決。扎克伯格初的決定是，暫緩商業(yè)化，全力求添加，將DAU視為公司的頭號指標(biāo)。

盡管近些年Facebook對年青人的吸引力已大不如前，但其興起經(jīng)歷和運營形式對后來者依然有啟示含義。

實際上，Gas的規(guī)劃團(tuán)隊也注意到安全性和商業(yè)化的問題，并事先做了兩手預(yù)備。為了防止呈現(xiàn)很多負(fù)面言論和人身攻擊，發(fā)問權(quán)掌握在渠道手上，用戶不能私下發(fā)送信息。此外，為了積極引導(dǎo)用戶相互贊許，系統(tǒng)推送的問題都是比方“誰的微笑讓我的心融化了？”“誰的萬圣節(jié)打扮讓人心動？”等正面問題。

總的來說，Gas此刻正處風(fēng)口且相當(dāng)年青，還有很多時刻來修改規(guī)劃漏洞、探尋商業(yè)化途徑。

但是，憂慮之情并不會消失——畢竟咱們無法忘記，美國有太多紅極一時的匿名交際APP終究都倒在了商業(yè)化和安全性兩座大山面前，前史的經(jīng)驗無比殘酷。

被譽為美國匿名交際開山祖師的Post Secret移動端上線只是三個月便宣告停服，原因是用戶瞬間添加且渠道審閱準(zhǔn)則不嚴(yán)格，導(dǎo)致渠道涌入了很多誹謗、色情信息。再比方和Gas相同瞄準(zhǔn)校園場景、下載量一度攀上美國iOS總榜前三的YikYak，也因負(fù)面內(nèi)容過多、誘發(fā)校園暴力而多次下架整改，終究在2017年被徹底關(guān)停。

就連終究殺出一條血路、成功敲鐘上市的Snap，現(xiàn)在也面臨營收、贏利大幅縮水，股價斷崖式下跌的窘境。

在價值研討所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來，咱們對Gas這個成功案例的研討，不應(yīng)該局限于APP的功用、商業(yè)遠(yuǎn)景自身，而應(yīng)聚焦在其爆紅背后的開發(fā)邏輯和運營思想。

或許Gas終將過氣，但只需理解這些道理，美國總有機會呈現(xiàn)下一個“Gas”。

那些Gas教會咱們的道理：用戶永遠(yuǎn)是天主

要想知道誰能成為下一個Gas，或者如何創(chuàng)造出下一個Gas，咱們還是得回到文章開頭的那個問題：Gas靠什么降服挑剔的美國青少年？

互夸互贊的交際氣氛、匿名交際帶來的新鮮感和安全感、被圈層效應(yīng)擴大的高興……上述種種因素，都能夠歸納為一點：讀懂用戶，尊重用戶。

在Gas的規(guī)劃者看來，當(dāng)今一代美國高中日子在一個充溢壓力社會里：愈發(fā)懸殊的貧富差距、日漸淡漠的人際交往還有斷斷續(xù)續(xù)的疫情，都在掠奪年青人的交際趣味。沒有人不喜歡老友的認(rèn)可、贊許，年青人尤甚，Gas的呈現(xiàn)就為他們供給了另一種從交際運用獲取老友贊許的方法。

就好像Gas那句未經(jīng)官方蓋章的口號相同：create a place that makes us feel better about ourselves，創(chuàng)造一個能讓咱們感覺自己正變得更好的地方。

在爆紅之后，Gas的聯(lián)合創(chuàng)始人Nikita Bier首次直面公眾是在《華爾街日報》的專訪上。在這次采訪中，Nikita Bier沒有大談Gas的創(chuàng)業(yè)故事和商業(yè)愿景，要點全放在用戶重視的功用、安全問題上。

比方他一再強調(diào)，用戶和他們家長不用憂慮黑客盜取渠道數(shù)據(jù)導(dǎo)致位置、名字、校園等信息走漏，因為渠道甚至沒有把數(shù)據(jù)儲存在云端服務(wù)器上。甚至在個人交際賬號上，Nikita Bier也多次向用戶保證，這是一款“潔凈”的運用，“沒有欺凌、沒有盯梢、沒有現(xiàn)實世界的戾氣”。

從這一系列操作中不難看出，Gas的草創(chuàng)團(tuán)隊一向在自動迎合用戶、討好用戶——這也是其他時常被詬病“店大欺客”，功用、定位也日漸違背交際特點的超級APP們所短缺的。

相同來自皮尤研討中心的陳述指出，美國青少年運用Facebook的份額約為32%，較巔峰期的71%接近腰斬。被年青人扔掉的Facebook，口碑也是直線下滑。

回憶Facebook的用戶添加曲線，2018年爆出的數(shù)據(jù)走漏、安全漏洞等一系列丑聞成為分界點。盡管和CA（劍橋分析公司）的訴訟案終究在2020年達(dá)到和解協(xié)議，官司以Facebook認(rèn)罰50億美元告終，但失掉的用戶信賴和路人緣已無法挽回。

將目光放回國內(nèi)，F(xiàn)acebook的式微和Gas的爆紅對一眾交際渠道也有警示含義。

依據(jù)艾媒咨詢計算的數(shù)據(jù)，中國移動交際渠道用戶中95后、00后占比合計達(dá)到32.9%。和美國相同，中國移動交際商場的用戶也全面年青化。此外，高達(dá)54.5%的用戶表明樂意自動回應(yīng)生疏人在交際運用上發(fā)過來的信息，顯現(xiàn)了生疏人交際、匿名交際的潛力。

與此一起，微信、微博等老牌交際軟件都有或多或少的槽點：前者功用越來越紛繁復(fù)雜，交際特點正在被日子繳費、購物甚至在線辦公等功用削弱；后者則淪為文娛明星和粉絲團(tuán)的營銷基地。即便是一手帶動短視頻風(fēng)口的抖音、快手，現(xiàn)在也在電商、本地日子的路上越走越遠(yuǎn)。

中國會不會呈現(xiàn)Gas這樣的爆款運用？

這種假設(shè)性問題很難找到準(zhǔn)確答案。但能夠必定一件事：咱們永遠(yuǎn)需求下一個Gas。

寫在終

2022年的秋天，對交際媒體職業(yè)并不友好。硅谷多家交際巨子成績暴雷，市值股價大跳水，整個商場一片慘淡。近兩周先后發(fā)布財報的Snap和Meta便是典型的例子。

10月20日，Snap發(fā)布三季度財報，凈虧損達(dá)到3.6億美元，同比擴大近400%；總營收11.28億美元，同比添加6%，不及商場預(yù)期。

昨夜剛剛發(fā)布財報的Meta，凈贏利同比暴跌52%至43.94億美元，營收也連續(xù)兩個季度呈現(xiàn)下滑。包含F(xiàn)acebook、Instagram、WhatsApp在內(nèi)的運用宗族期內(nèi)營收為274.29億美元，同比下降了3.6%。

面對如此糟糕的成績，資本商場也對交際巨子損失信心。在財報出爐當(dāng)天，Snap股價暴挫27%，直接帶崩了納指整個互聯(lián)網(wǎng)板塊；Meta股價盤后跳水近20%，年內(nèi)累計跌逾60%，市值縮水超越5000億美元。看到這般場景，尚未發(fā)布Q3財報的Twitter恐怕早已躲在角落里瑟瑟發(fā)抖。

社媒寒冬之下，Gas的爆紅無疑給整個職業(yè)打了一劑強心針。盡管沒有人奢求Gas憑一己之力拯救整個職業(yè)，甚至沒有人知道Gas的高人氣能連續(xù)多久，但Gas的興起至少闡明交際媒體職業(yè)仍有制造爆款的實力，用戶的需求也依然存在。

關(guān)于頭部大廠和更多草創(chuàng)團(tuán)隊來說，它們該做的不是復(fù)制下一個Gas，正如沒有人能復(fù)制Facebook、Instagram、Tik Tok相同。

Gas之所以能黑馬跑出，是因為捉住了用戶的痛點和競品的弱點，這也教會咱們一個道理：堅持立異能力、努力觸達(dá)用戶是交際APP取得成功的要害。

成立才兩個月的Gas都懂的道理，其他老江湖沒理由不懂。