Pico飛不進(jìn)尋常百姓家

假如在近兩個(gè)月點(diǎn)開B站，會(huì)發(fā)現(xiàn)簡直一切頭部日子類UP主都在“恰”同一家的“飯”。假如翻開的是抖音，那就愈加無孔不入，直播間、達(dá)人視頻、信息流廣告……哪里都少不了它的影子。就算你翻開電視，看到《主力對(duì)主力》，賈玲也要告知你，“一定要親身試一試，才干感受到VR的魅力。”

這些推行都來自目前國內(nèi)市占率榜首的VR品牌——Pico。自上一年8月被字節(jié)跳動(dòng)以90億元的天價(jià)收買之后，Pico展露出了向C端進(jìn)發(fā)的激烈野心。據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，本月初Pico已將2022年的出售方針從100萬臺(tái)上調(diào)至180萬臺(tái)，而上一年一年的銷量僅為50萬臺(tái)。巨大的營銷投入，指向的是快速翻開商場的短期方針。

但VR現(xiàn)在真的現(xiàn)已成為了能“飛入尋常百姓家”的娛樂設(shè)備了嗎？就在上星期，整個(gè)朋友圈都沉浸在周杰倫演唱會(huì)重映的氣氛中時(shí)，Pico在5月17日給鄭鈞辦了一場直播的“VR私人暢聊會(huì)”。

截至目前，其相關(guān)微博話題的閱覽次數(shù)為234.5萬，而#周杰倫演唱會(huì)重映#的閱覽次數(shù)為10億。幾位購買了Pico的用戶也向毒眸表明，“演唱會(huì)聽說了，但沒去看，不太感興趣�！�

這或許是Pico目前狀況的一大縮影，在很多營銷投入的刺激下銷量確有激增，但內(nèi)容生態(tài)仍難掩乏力。用戶在過了初體驗(yàn)的“新鮮勁”之后，還能否保持對(duì)VR產(chǎn)品的興趣與決心，存在疑問。

究竟，上一輪VR熱潮的褪去，內(nèi)容生態(tài)的匱乏可謂“罪魁禍?zhǔn)住�，現(xiàn)在再卷土重來，技能雖已閱歷多輪迭代，但內(nèi)容卻一直沒能跟上腳步。在內(nèi)容生態(tài)完善之前大力加碼營銷，未必是一個(gè)合適的選擇。

從“極客”到“尋�！�

自字節(jié)正式收買Pico以來，現(xiàn)已9個(gè)多月了。這9個(gè)月的時(shí)間里，雖然字節(jié)一直在做營銷，但戰(zhàn)略仍是有所轉(zhuǎn)變。

上一年年末，Pico主要的推行投放對(duì)象仍是傳統(tǒng)的科技測評(píng)類達(dá)人、UP主，這也是一切數(shù)碼產(chǎn)品的干流投放思路。

但時(shí)間來到近兩個(gè)月，其投放戰(zhàn)略顯著出現(xiàn)了轉(zhuǎn)向，從“硬核”走向了“日子”。

以B站為例，在B站搜索“Pico Neo 3”，并按播放量排序，搜索結(jié)果簡直都是日子類UP主中的“頂流”。小潮院長、徐大蝦、雨哥到處跑、我國BOY等等，都是上一年或前年的B站百大UP主，真子日記、狽總等也是抖音轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站的頭部達(dá)人。