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從鳳姐到papi醬再到特朗普，網(wǎng)紅迎來(lái)了最好的時(shí)光？

“網(wǎng)紅”一詞由來(lái)已久，最近又被papi醬和羅胖聯(lián)合營(yíng)銷事件推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

2004年左右伴跟著當(dāng)時(shí)濃烈的吐槽、圍觀、調(diào)侃的網(wǎng)絡(luò)文化和生態(tài)環(huán)境，第一代網(wǎng)紅自帶斑點(diǎn)應(yīng)運(yùn)而生了。芙蓉姐姐和鳳姐可謂是網(wǎng)紅界開(kāi)疆拓土的“太宗”和“太祖”，她們游走在道德的邊沿，一次又一次挑戰(zhàn)大眾審美的想象極限。

大約2010年左右，以微博、YY直播為代表的圖文、視頻直播類節(jié)目開(kāi)始活躍，恰巧網(wǎng)絡(luò)的屌絲文化席卷神州，金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無(wú)數(shù)。

兩位姐姐已經(jīng)將第一代網(wǎng)紅的路線和風(fēng)格推向巔峰（網(wǎng)友們毫不會(huì)相信在刷新底線這一方面，會(huì)有人超越此二人），網(wǎng)紅急需朝準(zhǔn)確的路線進(jìn)化。

就這樣第二代“網(wǎng)紅”搭著視頻直播的順風(fēng)車(chē)，穿戴暴露的衣服，扭動(dòng)腰肢“污”話不斷，進(jìn)化成“網(wǎng)黃”，整天挑戰(zhàn)泛博網(wǎng)友的神經(jīng)和國(guó)家“掃黃打非”辦公室的神經(jīng)。

大張旗鼓的電子商務(wù)時(shí)代和自媒體時(shí)代的到來(lái)深刻影響了網(wǎng)紅進(jìn)化演變的進(jìn)程，與此同時(shí)中國(guó)人均GDP也來(lái)到了8000美元大關(guān)。

根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，精神文化消費(fèi)將會(huì)得到迅猛發(fā)展，網(wǎng)紅的定義和邊際變得恍惚，各種平臺(tái)上形態(tài)各異的達(dá)人們紛紛崛起，百花齊放。

如今網(wǎng)紅可細(xì)分為自媒體網(wǎng)紅、淘寶平臺(tái)網(wǎng)紅、視頻主播網(wǎng)紅和非典型網(wǎng)紅。代表有雪梨、張大奕、papi醬、羅振宇和金正恩、特朗普。

網(wǎng)紅不再是挑戰(zhàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的存在，而且還受到了大網(wǎng)紅王思聰?shù)那嗖A，甚至香港天王郭富城也拜倒在網(wǎng)紅的錐子臉下，作為站在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)文化鄙視鏈頂真?zhèn)�網(wǎng)友，也開(kāi)始轉(zhuǎn)變了對(duì)網(wǎng)紅的立場(chǎng)。

誰(shuí)特么說(shuō)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)只有腦殘粉和錐子臉！

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指網(wǎng)紅依托微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)傳播社交平臺(tái)推廣，創(chuàng)造內(nèi)容制造話題來(lái)會(huì)萃社會(huì)關(guān)注度，進(jìn)而聚合龐大的粉絲受眾，通過(guò)維護(hù)終極沉淀成營(yíng)銷市場(chǎng)，并圍繞網(wǎng)紅IP衍生出各種消費(fèi)增值服務(wù)，終極形成完整的網(wǎng)紅工業(yè)鏈條。

一代目網(wǎng)紅的社交平臺(tái)主要為各大論壇和貼吧，信息載體為文字和圖片，這個(gè)時(shí)候網(wǎng)紅的明顯特點(diǎn)是秀下限、無(wú)節(jié)操，嘩眾取寵博人眼球，吸引了良多游擊式粉絲的圍觀和吐槽，粉絲沉淀和變現(xiàn)能力幾乎沒(méi)有——假如有的話，那就是鳳姐成功移民美利堅(jiān)合眾國(guó)了，哈哈！

之后的網(wǎng)紅固然也是以吸引粉絲和關(guān)注為主，但是這時(shí)的貿(mào)易環(huán)境和社交平臺(tái)已經(jīng)發(fā)生了根本性變革。

怎么個(gè)變革方式呢？

以前人們一般處在承接信息的下游，是受；CCAV等處在發(fā)布信息的上游，是攻。

跟著自媒體時(shí)代的到來(lái)，信息的源頭逐漸多樣化、碎片化和去中央化，信息權(quán)勢(shì)巨子時(shí)代一去不復(fù)返了。與此同時(shí)，人們獲守信息的渠道更傾向于契合內(nèi)心需求、愛(ài)好和價(jià)值觀的個(gè)性化選擇。

然而，任何時(shí)候，人們對(duì)于美的追求是不變的，時(shí)尚和潮流的定義權(quán)卻只把握在一小部門(mén)人手中。這種情況下，明星便成了人們爭(zhēng)先追捧的對(duì)象。

但是明星有個(gè)什么特點(diǎn)呢？他們要做整個(gè)粉絲群體的天使，而不是彼此個(gè)體之間的天使，要時(shí)刻保持偶像的迷幻和光環(huán)，不能跟粉絲打成一片，至于為什么不，拜托，用你那高貴的腳趾頭想想好伐？

因此，那些接地氣的，來(lái)源于路人但又高于路人的網(wǎng)紅成功填補(bǔ)了路人與明星之間的曠地空閑，扮演了“墜落在凡間的明星”這個(gè)角色，并且通過(guò)高密度、多維度、深層次的親密互動(dòng)，有效的聚合起粉絲群體，與他們建立了深摯的感情和信賴，并終極引導(dǎo)他們完成消費(fèi)。

不擺剪刀手不說(shuō)萌萌噠，美國(guó)網(wǎng)紅是怎么玩的？

提到網(wǎng)紅，不得不提美國(guó)，由于美國(guó)本身就是世界人民心中的網(wǎng)紅啊。

美國(guó)網(wǎng)紅一般誕生于youtube、Instagram和Facebook，得益于海內(nèi)強(qiáng)盛的防火墻，避免了美國(guó)網(wǎng)紅和中國(guó)網(wǎng)紅火星撞地球般的競(jìng)爭(zhēng)。

美國(guó)網(wǎng)紅和其經(jīng)濟(jì)模式有以下幾個(gè)特點(diǎn)（貌美、膚白、胸大、長(zhǎng)腿是網(wǎng)紅界的標(biāo)配，這里按下不表）：

第一 ，美國(guó)網(wǎng)紅的時(shí)尚敏感度比較強(qiáng)。

因?yàn)槊绹?guó)文字類自媒體的生態(tài)環(huán)境和平臺(tái)運(yùn)作不如海內(nèi)成熟，而且對(duì)于原創(chuàng)知識(shí)版權(quán)保護(hù)比較嚴(yán)密，并且英語(yǔ)不像中文這么博大精深，段子手之路在美國(guó)事一條及其艱難的路（再者說(shuō)美國(guó)大妞怎么看怎么不像段子手）。

再加上西方文化較東方更激進(jìn)和重口，秀下限也顯得不那么不同凡響。因此想在平面媒介上出名，就給美國(guó)網(wǎng)紅設(shè)置了隱形的門(mén)檻和篩選機(jī)制。

能出名的網(wǎng)紅本身都是很優(yōu)秀的內(nèi)容制造者，好比要懂得內(nèi)容制作、案牘和營(yíng)銷等，最重要的是她們還要有較高的時(shí)尚品味和攝影技術(shù)，而這就決定了她們背后需要有一個(gè)強(qiáng)盛的團(tuán)隊(duì)作為支撐。

好比一張聞名的陪你走海角的照片，看似是不認(rèn)為意的抓拍，實(shí)際上每張照片的取景，走位，服裝，光影都要做精心的策劃，一個(gè)姿勢(shì)要拍上4到5個(gè)小時(shí)。不能只是錐子臉、剪刀手、45度角、萌萌噠和PS。

第二，美國(guó)網(wǎng)紅的電商和物流不像海內(nèi)這般便捷和發(fā)達(dá)，粉絲直接變現(xiàn)效果不佳，主要盈利的手段仍是以品牌廣告提成為主。

品牌商參與網(wǎng)紅個(gè)人風(fēng)格的定義和經(jīng)營(yíng)，因此美國(guó)網(wǎng)紅的個(gè)性化和符號(hào)化普遍較為凸起，好比假如廣告主或品牌商產(chǎn)品受眾集中在青少年一塊，那么他們就會(huì)尋找那些能吸引青少年粉絲的網(wǎng)紅。

第三，美國(guó)的視頻網(wǎng)紅占據(jù)網(wǎng)紅界的半壁山河——呵呵，這個(gè)趨勢(shì)在中國(guó)也在發(fā)生著。

美國(guó)本來(lái)就是一個(gè)盛產(chǎn)逗比的國(guó)度，再加上他們的“節(jié)操點(diǎn)”比較低，因此youtube上有良多視頻達(dá)人。2007年Youtube推出Youtube Partner，提成了 “收入分成” 概念，針對(duì)視頻網(wǎng)紅內(nèi)容產(chǎn)生的廣告收益，Youtube拿走其中的45%（相形之下，海內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)善良的就像天使），結(jié)果大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容涌現(xiàn)出來(lái)。

第四，美國(guó)網(wǎng)紅普遍沒(méi)有中國(guó)網(wǎng)紅收入高，理由不解釋。

作死？等死？網(wǎng)紅的續(xù)命之路到底該怎么走？

現(xiàn)在沒(méi)有人在懷疑網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的真實(shí)性了（雪梨淘寶店都年銷售額2個(gè)億了），開(kāi)始被大眾以為是新興經(jīng)濟(jì)模式，是一種能夠被無(wú)窮拓展的貿(mào)易平臺(tái)，但是未來(lái)只能瞻望，無(wú)法掌握。

有人說(shuō)“我從出生那天開(kāi)始，就沒(méi)打算活著回去”，網(wǎng)紅也不得不面臨生老病死這個(gè)沉重的話題。

固然沒(méi)有真實(shí)的數(shù)字統(tǒng)計(jì)，但目測(cè)網(wǎng)紅的生命周期目測(cè)不超過(guò)兩年，變現(xiàn)，加血，續(xù)命這三個(gè)題目是一直懸在她們頭頂上的達(dá)摩克利斯之劍。

對(duì)于網(wǎng)紅的續(xù)命之路，小編倒是有幾點(diǎn)看法：

首先，持續(xù)不斷出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。內(nèi)容就是第一出產(chǎn)力，想要牢牢捉住粉絲的眼球和內(nèi)心，立異優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是必不可少的。

這里可以參考一個(gè)非典型網(wǎng)紅的例子——金正恩元帥。

隔三差五放個(gè)衛(wèi)星，射個(gè)火箭，炸個(gè)核彈，每一個(gè)內(nèi)容都足夠“優(yōu)質(zhì)”和立異，相信即使是肯尼亞的中年婦女都會(huì)熟悉他。

短視頻自拍平臺(tái)的大量泛起也給了網(wǎng)紅利好的前提，視頻承載的信息要遠(yuǎn)比圖文要豐碩，而且可以迅速病毒式傳播，因此源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從流量創(chuàng)造機(jī)制向市場(chǎng)核心機(jī)制的轉(zhuǎn)變。

其次，強(qiáng)化自身的性格化和人格化。

網(wǎng)紅們對(duì)自己的定位一定要有清醒的認(rèn)知，網(wǎng)紅與明星不同，明星的理念是造神，網(wǎng)紅的任務(wù)是造人。

當(dāng)然所謂的造人，不是叫你們生孩子，而是要為粉絲創(chuàng)造一個(gè)有溫度、有思惟、有糊口、有價(jià)值的“四有青年”的形象，讓粉絲能夠產(chǎn)生某種價(jià)值觀或精神上的契合，以此增加粉絲的粘性和忠誠(chéng)度。

再次，進(jìn)步自身的審美和時(shí)尚素養(yǎng)。

良多網(wǎng)紅經(jīng)營(yíng)的淘寶店，都集中在服裝、美妝這一塊。你認(rèn)為網(wǎng)紅的首要任務(wù)是保證產(chǎn)品的質(zhì)量？當(dāng)然沒(méi)錯(cuò)，但網(wǎng)紅最重要的任務(wù)實(shí)在是傳授知識(shí)。什么知識(shí)呢？教會(huì)粉絲穿衣梳妝啊！

網(wǎng)紅不同于一般傾銷員的最重要的原因就是網(wǎng)紅不僅是在賣(mài)衣服，更多的是為粉絲提供一種優(yōu)質(zhì)的糊口方式，即便那件衣服穿到粉絲身上就當(dāng)即“淘寶同款”的效果。

最后，尋找優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)謀求轉(zhuǎn)型。

無(wú)論怎么說(shuō)，狹義上的網(wǎng)紅終究是運(yùn)數(shù)難長(zhǎng)久，開(kāi)始的時(shí)候秀個(gè)劉海賣(mài)個(gè)萌，會(huì)被粉絲大贊可愛(ài)，但假如一直重復(fù)這條路，就要被罵腦殘了。

不論你相信與否，網(wǎng)紅個(gè)人的氣力終究是渺小的，要想生命力持久，仍是需要尋找一個(gè)專業(yè)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容、傳播團(tuán)隊(duì)和優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)。這么跟你說(shuō)吧，大家也都知道，春晚這些年一年比一年?duì)�，但觀眾照樣不會(huì)差到哪兒去啊。

至于團(tuán)隊(duì)，則要根據(jù)網(wǎng)紅“自帶流量”的特點(diǎn)，找到切進(jìn)口。

大方向主要有兩條，一條是以完全以網(wǎng)紅IP為立基，需求品牌商的合作，或者干脆自創(chuàng)品牌，當(dāng)然這都要根據(jù)網(wǎng)紅自身的特點(diǎn)、定位來(lái)考量。

至于另外一個(gè)方向，就是需求經(jīng)紀(jì)公司的合作，慢慢向娛樂(lè)圈滲透滲出，相信跟著更多的明星尋找網(wǎng)紅作為伴侶，未來(lái)網(wǎng)紅與娛樂(lè)圈的邊界將會(huì)越來(lái)越恍惚。

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說(shuō)到底，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的一種表現(xiàn)，也是最近兩年才興起的經(jīng)濟(jì)模式。

毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種基于內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)形式，粉絲、廣告主、品牌商、上下游工業(yè)鏈、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)均從中受益，而且沒(méi)有明確的挑戰(zhàn)了什么人或環(huán)節(jié)的利益。

由于蛋疼的是，動(dòng)了誰(shuí)的利益這個(gè)閉環(huán)都走不下去，就像烏克蘭向聯(lián)合國(guó)提議撤銷俄羅斯一票否決權(quán)的資格的提案，被俄羅斯一票否決了一樣。

未來(lái)會(huì)怎樣，無(wú)法決斷，至少目前來(lái)說(shuō)，這一切看上去都很美。