關(guān)于Banner廣告條中字體規(guī)劃的評論

導(dǎo)讀：由于banner一般用于專題類網(wǎng)站，在門戶網(wǎng)站的二級頁面，用戶進(jìn)來之前，在首頁現(xiàn)已對主題有必定的了解和知道，所以banner的作用是在二級頁面中起到包裝頁面的一起添加內(nèi)容的趣味度和內(nèi)容方向引導(dǎo)；所以這也是和傳統(tǒng)廣告中遍及要求第一感官視覺沖擊力來沖擊眼球所不同的當(dāng)?shù)?/p>

本來想寫“Advertisemen中的字體結(jié)構(gòu)剖析”，后來發(fā)現(xiàn)這個標(biāo)題寫得有點大，偏離了在現(xiàn)在工作中的針對性，因而縮小到banner的規(guī)模，以下內(nèi)容僅個人在現(xiàn)在工作中對banner規(guī)劃上的一點淺見，僅起拋磚引玉的作用。

Banner的傳達(dá)辦法 [TOPIC]

針對網(wǎng)站中的banner

Banner的自身形狀：形狀決定了其固定的構(gòu)成辦法，一般為矩形，橫幅，左右結(jié)構(gòu)和居中；

Banner的文字特點：主題式，一般分為主標(biāo)題和副標(biāo)題，文字較多；規(guī)劃的時分還需求考慮應(yīng)用到網(wǎng)站各種尺度推行圖的可讀延伸性。

Banner的圖畫特點：輔助主題，添加文字的烘托力。

Banner的傳達(dá)行為辦法：載體為電腦屏幕，IE瀏覽器的第一屏方位，用戶眼睛焦點停留時刻約3秒以上。

[由于banner一般用于專題類網(wǎng)站，在門戶網(wǎng)站的二級頁面，用戶進(jìn)來之前，在首頁現(xiàn)已對主題有必定的了解和知道，所以banner的作用是在二級頁面中起到包裝頁面的一起添加內(nèi)容的趣味度和內(nèi)容方向引導(dǎo)；所以這也是和傳統(tǒng)廣告中遍及要求第一感官視覺沖擊力來強(qiáng)奸眼球所不同的當(dāng)?shù)亍�]

文字在banner中的重要性

關(guān)于文字，咱們常常聽到需求方提出：“字要大！”
“��？還要大？現(xiàn)已很大了！“ 然后很無法的拉大一點，其實咱們都知道大那么幾個像素沒有含義；

但仔細(xì)想想，需求方要的真的僅僅那么一丁點的尋求么？畢竟他們不是規(guī)劃師，不懂得怎么表達(dá)自己的主意，而唯一能夠讓們覺得顯眼的辦法只要巨細(xì)的差異罷了，或許是由于，字不行顯眼，字的處理太普通，布景太搶眼之類的，或許，咱們應(yīng)該了解為：“字要顯眼一點“，而”顯眼“的辦法卻有許多種。

Banner=文字+圖畫[輔助]

Banner上的文字一般都占據(jù)了整個banner的70%的區(qū)域，而實踐圖畫只占不到30%，往往許多的規(guī)劃師更專心于那30%的圖畫規(guī)劃，忽視了最重要的70%文字區(qū)域，最后只用體系字草草拼湊了之，試問這樣的一個banner的規(guī)劃合理么？

特別當(dāng)主題被延伸應(yīng)用到小尺度推行圖的時分，只剩下放文字的區(qū)域時，這個推行圖算是完全完蛋了。

中文字和英文字母的特點差異

中文字與英文字母的差異，字母是一種樸實發(fā)音符號，每個字母自身并沒有含義，單詞的含義來自于這些字母之間的橫向串式組合，而漢字的組字辦法是以象形為原始根底，也便是每個字都具有特別的含義，一個簡略的字在遠(yuǎn)古時代就代表了一個雜亂的日子場景，因而它也是世界上最形象的文字。兩者之間的閱讀辦法和解讀辦法都有實質(zhì)的不同，因而，漢字的編列不能照搬英文的編列辦法，它們兩者之間在編列上有一些客觀的差異。

中英文字體的結(jié)構(gòu)剖析

a. 相同字號的實踐巨細(xì)不同，英文由于都是字母，字母的構(gòu)成結(jié)構(gòu)十分簡略，屏幕最小可視像素為6px[代表字體：04字體]，中文則結(jié)構(gòu)雜亂。屏幕最小可視像素為10px[MS明朝/MS UI Gothic]和11px[新細(xì)明體/ PMingLiU]

b. 英文的全體編列簡單成段、成篇，視覺作用比較自由活潑，有更強(qiáng)的不連續(xù)的線條感，簡單發(fā)生節(jié)奏和韻律感。

中文全體編列簡單成句、成行，視覺作用更挨近一個個規(guī)則的幾許點和條塊，不簡單發(fā)生動感的最主要的原因是由于整個結(jié)構(gòu)是閉合的，筆劃張力的總和趨于零。

c. 英文的篇幅遍及比相同含義的漢字的篇幅要多，在規(guī)劃時，英文自身更簡單成為一個規(guī)劃主體，并且由于英文單詞的字母數(shù)量不一樣，在編列時，對齊左面那么右邊都會發(fā)生自然的不規(guī)則的錯落，這在中文編列時不太可能呈現(xiàn)的，中文編列每個段是一個完整的”塊”，很難發(fā)生這種錯落感。

d. 英文的結(jié)構(gòu)有巨細(xì)不同的形狀，在字形規(guī)劃上不可能擺放在同一條直線上，如gjpqy等字母齊下方的沉降線，而bdfhkl字母上齊頂線，其它字母才齊上中線和下腳線。然而，英文編列時自然發(fā)生的錯落其實并不是西方規(guī)劃師所期望的，他們在細(xì)排文字對齊上花大量的時刻來調(diào)整字距、詞距、行距、段前距、段后距等，使得階段更趨向于幾許形狀。

怎么處理banner中文字的構(gòu)成問題

關(guān)鍵字：了解-分化-重構(gòu)

了解.

在進(jìn)行文字的編列之前，首先要了解文字的內(nèi)容。見過許多規(guī)劃師只重視版式美現(xiàn)而不關(guān)注文字內(nèi)容，文字一拿到手就開端編列，從不考慮文字在說什么，他們的原則是文字必定要服從于版式需求。這是不正確的規(guī)劃辦法，關(guān)于一條標(biāo)題，假如咱們不去了解標(biāo)題所表述內(nèi)容，就很簡單舍本求末。這也是規(guī)劃師需求和需求方重點溝通的問題，并從中獲取需求方的關(guān)鍵字。

分化.

根據(jù)主題關(guān)鍵字所傳達(dá)情感，剖析字體自身的性情特點，歸納畫面，對其分化；筆劃粗細(xì)與結(jié)構(gòu)、留白、重心之間的聯(lián)系，這是活字規(guī)劃中的一個歸納問題，并非一朝一夕就能把握的，它不但對字的特性要有深刻的了解，并且還要具有十分敏銳的觀察力。特別關(guān)于字體自身所設(shè)定出來的一個形象，或這種字體通常會在什么當(dāng)?shù)爻尸F(xiàn)？見到這種字體會想到什么？這是視覺傳達(dá)中需求長時間積累的。

重構(gòu)

字體的規(guī)劃需求考慮到標(biāo)題全體組合在畫面的均衡性，在不損壞字體的基本識別前提下進(jìn)行再規(guī)劃，使文字圖形化，字體類別中的襯線字體和無襯線字體（serif vs sans-serif），在組合的時分，不建議把無襯線類字體和有襯線類字體直接組合。

從心理模型能夠看出，慣例的組合擺放中，無襯線字體比襯線字體的慣例組合性更好一些，但處理的不好反而會板滯。書法字體，由于書法字體經(jīng)過歷代書法家對字體的尋求，使其結(jié)構(gòu)愈加牢固，多一點少一點都會影響其自身的字型美感，且氣場較強(qiáng)，不適合太小的版式和過長的句子大量運(yùn)用；學(xué)過書法的同學(xué)，或許深有體會，在中國書法里是十分考究“精”“氣”“神”，用言語無法表達(dá)情緒的時分，書法的字里行間卻能泄漏出來的氣場，也便是所謂字的性情。

以上是書法類字體在特定主題情緒表達(dá)上的一些處理辦法；文字并沒有做特別的變形，而是切合主題的做了一些作用。