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怎么使規(guī)劃顯得實在 |
| 發(fā)布時間：2019-12-09 文章來源：本站 瀏覽次數(shù)：3118 |
規(guī)劃師不應(yīng)該是只會坐在咖啡館里拿著一個手提電腦或戴著iPOD聽著音樂然后看一下有沒有異性審察自己的那種裝模作樣的小資。毛主席教導(dǎo)咱們：到群眾中去，從群眾中來。這同樣是一個規(guī)劃師必須緊記的工作態(tài)度。現(xiàn)在許多的規(guī)劃著作都很美麗，從規(guī)劃技巧上來說無懈可擊，但卻不實在。無論是色彩還是規(guī)劃元素，都是規(guī)劃師憑空幻想出來的。本文試圖經(jīng)過一個規(guī)劃事例，來討論怎么才干規(guī)劃出一件實在可信的著作。 在本文之前，讓咱們先來了解一下這個規(guī)劃的一些布景，然后再來看一下咱們是怎么將一個平淡無奇的規(guī)劃改造成一個實在并且令人留下深刻印象的著作。
肯德基礦山夏日系列音樂會（ Kentucky Mine Summer Concert Series ）是在內(nèi)華達州山區(qū)舉辦的一個低預(yù)算的晚上露天的表演節(jié)目。在 150 英尺高的松樹下的一個小舞臺上，莓草葉被風(fēng)起來的聲音、民謠及民歌歌手的音樂與仲夏夜森林中的芳香混合在一起，讓這里變成一個讓人沉醉的時間。
咱們改造前的規(guī)劃 但問題是，這個音樂會的網(wǎng)頁橫幅的宣揚卻徹底不能傳達這種氣氛，盡管它制造得很美麗和整潔。問題出在哪里？它規(guī)整的線條及滑潤的外表既短少力氣，也短少音樂元素和體現(xiàn)出那個山區(qū)的感覺。造成這種成果是由于規(guī)劃師在規(guī)劃時僅僅憑空幻想，并沒有深入這次活動中去。在本文中咱們將會為你介紹怎么將一些更好的元素加進規(guī)劃中去。 音樂會的氣氛中哪里？圖中這個黑色的帽子是想表達西部村莊的夏日音樂會主題，但事實上它不起作用。由于圖中的線條太直，字體過分安靜，而空白的區(qū)域太多，不能傳達實在音樂會里那些歡樂的、五弦琴的琴聲及歌手跺著腳在唱歌的那種氣氛。 讓咱們來解剖一下這個規(guī)劃： 這個廣告的規(guī)劃師其實并不了解這次活動，所以便犯下一個一般的錯誤：憑幻想規(guī)劃。這樣的規(guī)劃明眼人一看就知道是人工成分太多。 除了字體的挑選不適宜外，還有一些不實在的元素：
不實在的元素 為什么這么說呢？說起村莊山區(qū)，你腦海里的第一印象是什么？莫非是整整潔潔、有條不紊的那種姿態(tài)？ 如果僅從規(guī)劃技巧上來說，這個廣告其實做得不錯：它視覺元素要點杰出，色彩調(diào)和，字體共同，并且擺放規(guī)整，沒有混亂的感覺。但它卻毫無氣憤，由于它不能反映事件的本來面目。舉個比如，規(guī)整潤滑的平面和直線讓人想起的僅僅都市里的會議室，并不是山區(qū)那種戶外的感覺。
直線和滑潤的外表讓人聯(lián)想起城市，而不是村莊 深入生活吧。實在的山區(qū)是這樣的：有樹，有巖石，有木制的小屋，有破舊的運貨四輪車。這些元素都是出現(xiàn)一種粗曠的、風(fēng)化的、野蠻的氣味。
幾張村莊的照片 別的，本來的廣告的字體過分靜態(tài)，空間過于消極： 音樂在哪里？咱們說過，這個帽子是這個廣告的焦點，但與文字卻毫無關(guān)系：咱們閱覽的習(xí)氣總是從左到右橫穿整個頁面的，然后就希望能夠看到一個與其有關(guān)的東西來加強咱們觀看的作用。但圖中的帽子既沒有傳達樹林也沒有傳達音樂的作用。所以，這個帽子并不能與文字發(fā)生某種聯(lián)系。
下述的字體是選用 Quirky ITC Usherwood 黑體，該字體從某個視點上講是一種能夠吸引人的字體，一是該字體在字母“ M ”及“ N ”上有獨特的半襯線，并且也出現(xiàn)一種不規(guī)則的作用。但也正是這種特色，命名這種字體看起來有太多的規(guī)劃味在這里，反而顯得不實在和親切。
讓咱們開始改造： 為了傳達實在的氣味，咱們需要實在的視覺符號——實在的物體、實在的色彩、實在的圖畫。而由于這是一個集會，咱們還需要有一些讓人感到驚奇的東西——更少的空間。
在一個空間不大的地方擠滿人能夠發(fā)生一種集會的感覺（上圖），而一個空蕩蕩的空間卻不能發(fā)生這種作用。所以咱們第一步，便是將剩余的空間去掉。將本來橫幅的高度收緊。在這里咱們用了本來高度的 65% 。
咱們將高度縮緊到本來的65%，布景咱們運用了一張陳腐的羊皮紙圖片
一把五弦琴（班卓琴） 選用村莊字體：為了使整個作用出來后沒有太多的“規(guī)劃味”而是實在的，就象在淘金時代就存在相同，而為了使整個空間發(fā)生一種擁擠的作用，咱們的標(biāo)題一定要選用厚重結(jié)實的字體。咱們選用 Poplar Standard Black 字體。
Poplar 字體是依據(jù) 19 世紀(jì) 30 時代的一種字體重新規(guī)劃的。由于這種字體內(nèi)部簡直沒有留下空間，使它充滿了厚實感及力氣感。而它的外觀又人聯(lián)想與木頭有關(guān)的東西——不平坦、不精細(xì)、不規(guī)則。它只要一個缺陷，便是在字體較小的情況下，它難于閱覽，但字體較大時，則不存在這個缺陷。 這個標(biāo)題字體選用什么色彩？不要去憑空幻想什么所謂的“美麗的色彩”，它要來自實在的國際。咱們經(jīng)過 PS 中的吸管，在實在的照片中選用了這種泥土氣味的色彩，這種字體的色彩與這次活動是十分配合的。
從實際國際提取色彩 標(biāo)題色彩定好了，那其它文字選用什么色彩與這種棕色調(diào)配呢？利用一下色輪咱們就能夠找到。依據(jù)經(jīng)驗，一般附近色（或類似色）的調(diào)配一般都有杰出的體現(xiàn)作用。
其它文字選用什么字體？咱們選用 Rosewood 字體。這種字體與 Poplar 簡直天生一對，由于象 Poplar 字體相同，這種字體的寬度沒有規(guī)則，還有特別的襯線，也有短粗的字母伸臂（ E 和 F ），字母的線條也相同不規(guī)則。僅有的不同是，這種字體在很小的情況下也容易閱覽，由于這種字體空間很開闊（見上圖）。 生動的構(gòu)圖： 咱們手上有了這些剛才所述的布景及圖片，規(guī)劃作用開始實在起來�，F(xiàn)在，咱們要解決的是構(gòu)圖。為了有個生動的構(gòu)圖，咱們能夠想一下這幾樣?xùn)|西：集中、輪廓及視點。 視點傳達動感：視點有一種不穩(wěn)定的感覺，使到它能發(fā)生一種緊張興奮的作用。一起，歪斜的物體越靠前，這種作用就越明顯。所以咱們要做的便是將這把五弦琴放置成一個視點，并且盡可能離觀看的人近一點（亦即大一點）。只要有空間擺放文字就行了。
三種不同的構(gòu)圖 問題又來了，五弦琴要多大才適宜？咱們能夠先考慮一下兩種極點情況，上圖最上面的這個五弦琴占的方位十分小，并且是一個完整的圖畫。但它太小的，沒有力氣。 而中心那個圖又太大，簡直就象貼近你的臉上相同。這個規(guī)劃只會使整個規(guī)劃的要點放在五弦琴上，而不是這個活動上。
五弦琴的這種放置能出現(xiàn)最好的視覺作用 字體絕對不能隨便放上去就了事，就算你放得很規(guī)整。文字是看得見的言語，當(dāng)你放上這些文字時，能夠運用不同的字體、巨細(xì)、色彩及方位的變化來仿照天然的氣味。并且要將字行與字剩余的空間去掉。 咱們來看文字?jǐn)[放的三種情況：
上圖上：這種字體都選用同一種尺度及字體樣式，盡管每一個字母都不會使閱覽的人遺失，但卻不天然。能夠說，并沒有一種“文字聲音”上的變化。顯得板滯。 上圖中心：這種文字?jǐn)[放層次分明。文字巨細(xì)涇渭分明，但由于兩行文字長度差別太大，使文字沒有成為一個全體的作用。也顯得短少沖擊力。 上圖下：這種擺放一看便是一個有機的全體，不同的文字字體及巨細(xì)組合，使到文字盡管排得很密，但仍能使觀看的人不會造成混淆。并且全體上也出現(xiàn)出一種厚實的區(qū)域，與咱們在這次規(guī)劃中所尋求的作用共同。
咱們選用了上述的這種文字?jǐn)[放方式 最終，咱們加上一句 Foot Stompin' Fun! （跺腳的樂趣）在上面，色彩與下面日期的色彩共同，使整個作用更和諧。黑色的“肯德基礦山競技場”與粗大健壯的棕色的大標(biāo)題形成比照，杰出了大標(biāo)題的力氣。而“ T ”剛好被五弦琴壓住一點，是想使視覺上有縱深的感覺。
不同的幾個尺度，以便對不同的情況適用 隨機應(yīng)變：作為一個網(wǎng)頁的橫幅的廣告，咱們可能要多留一條后路。在不同的地址需要不同的尺度。所以咱們必需要作必要的調(diào)整。但這種調(diào)整必需要緊記首要的元素一定要共同。圖中顯示的別的兩個尺度首要元素（包含色彩、字體）仍然是相同的。但綜合來說，咱們?nèi)匀徽J(rèn)為最上面的規(guī)劃是最有力氣的，所以在能夠的情況下，仍然要首選這個規(guī)劃。
本文選用幾種色彩的數(shù)值 |
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