網(wǎng)站優(yōu)化：關(guān)鍵詞的獲取途徑及其挑選戰(zhàn)略

那今日講的內(nèi)容首要包含幾點：從關(guān)鍵詞獲取的一個根本辦法，包含關(guān)鍵詞研討它的含義是什么？一起，咱們要去了解怎樣去獲取咱們競賽對手的關(guān)鍵詞和運用咱們查找引擎里邊的一些或許是網(wǎng)頁版的或許是咱們桌面版的一些軟件，怎樣去抓這些關(guān)鍵詞？那終究的話咱們會有一個小事例跟咱們共享而且讓咱們知道關(guān)鍵詞研討終究的這么一條整個思路是怎樣的?

首要咱們來看下關(guān)鍵詞獲取的一個根本辦法：

說穿來講的話，其實獲取關(guān)鍵詞首要仍是來自于三大來歷：分別是咱們的查找引擎，根本網(wǎng)頁的一個查找頁面。經(jīng)過一些指令去找這些關(guān)鍵詞，那包含第二個從咱們?nèi)テ饰鲈蹅兏傎悓κ值木W(wǎng)站，他們的關(guān)鍵詞布局是什么姿態(tài)的？包含他們在做優(yōu)化的時分關(guān)鍵詞在散布的布置的一個戰(zhàn)略是怎樣姿態(tài)的？第三塊首要是來自于剖析咱們網(wǎng)站自身自有網(wǎng)站的，自有網(wǎng)站或許你看見的網(wǎng)站的那些關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，經(jīng)過這些核算東西能夠愈加清楚地登入到咱們所控的網(wǎng)站上面的一個流量的這么一個改變，包含關(guān)鍵詞來自于哪些詞是十分清楚地能看到的。

當(dāng)然，咱們要知道，關(guān)鍵詞發(fā)掘或許獲取其實是一個體力活，是十分累的，所以也不會是通知咱們說你必定要做多少千級萬級的這樣一個詞量，首要仍是咱們視情況而定哈！你自己自身能接受的這樣一個規(guī)模是多少？當(dāng)然詞的樣本量越大其實關(guān)于后期關(guān)鍵詞研討的工作上面的一個量是會增大的，可是它會在整個關(guān)鍵詞樣本里邊取到一個十分好的數(shù)量上面的一個優(yōu)點，由于你量級大在剖析或許在過濾的時分它的準(zhǔn)確性會更高。首要咱們要知道它現(xiàn)在來講的話首要是來自于這三大塊資源是能夠去找到咱們的關(guān)鍵詞的！

關(guān)鍵詞獲取一是人工去搜，當(dāng)然執(zhí)行力有限有時咱們要去用一些慣例的東西，在查找引擎自身上面去獲取關(guān)鍵詞的話首要咱們用的是：比方說金花關(guān)鍵詞東西、追詞網(wǎng)的關(guān)鍵詞東西、包含百度或許谷歌官方的關(guān)鍵詞一個競價東西等這些東西咱們都是能夠去用的；在競賽對手網(wǎng)站上面去獲取關(guān)鍵詞。首要是來自于每個頁面它的Meta tag 里它的keywords的部分，包含經(jīng)過一些敞開的免費的網(wǎng)站核算東西包含愛站網(wǎng)、chinaz等，這些東西也是能夠協(xié)助咱們?nèi)テ饰鲆恍┚W(wǎng)站的某個頁面或許某個欄目上的一些他們布置的關(guān)鍵詞。

當(dāng)然欄目關(guān)鍵詞體系，它首要是去看競賽對手它全體網(wǎng)站的一個布局，從它的category頁面包含它的product頁面，整個流水線是怎樣去做的？當(dāng)然這兒更多的是要經(jīng)過咱們自己的拜訪的用戶的這么一個行為去看去剖析。在核算東西部分的話，首要咱們咱們用的比較仍是Google Analytics,這個GA它自身的數(shù)據(jù)相對比較多，它的緯度也比較多而且運用起來相對也比較簡單，所以說在GA里邊是能夠抓到許多有用數(shù)據(jù)。在CNZZ包含百度核算上面的話當(dāng)然我也能夠用這兩個東西，也是在實戰(zhàn)進(jìn)程中會常用的這么兩個東西。

接下來咱們要知道關(guān)鍵詞研討終究咱們要知道它研討的含義是什么？

由于你做關(guān)鍵詞研討的話假如不知道含義僅僅在那里YY，是沒有太大含義的，因而它必定是有一個它的商業(yè)意圖。由于咱們在做一切做SEO的時分，一般咱們知道，做SEO盡管它進(jìn)來的流量是免費的可是做SEO比起做SEM來講的話，它的作用呈現(xiàn)的一個周長或許是作用呈現(xiàn)的或許性會相對比較低，因而咱們必定要去找或許去做合適咱們網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。

當(dāng)然在做關(guān)鍵詞的進(jìn)程中，咱們其實不能說是做無限極的，一是你沒有做這個的精力，二是你說做無限級的關(guān)鍵詞其實也不太實際。因而第一個，咱們在做關(guān)鍵詞的時分盡管你的樣本量或許是比較大的，可是咱們必定要去經(jīng)過關(guān)鍵詞的研討去把這些比較好的咱們稱之為黃金關(guān)鍵詞把它過濾出來，過濾出來的這些關(guān)鍵詞終究這些詞是能夠給你帶來真實的效益的。所以像關(guān)于這類關(guān)鍵詞它是經(jīng)過咱們中心這一步關(guān)鍵詞的研討給過濾出來的。要挑選自己合適的關(guān)鍵詞的話理由很簡單，第一個咱們有講到的天然成果的排名它自身是一個緩慢的進(jìn)程，因而假如你選錯詞的話其實你的試錯的本錢是十分高的，由于比方說你做了一百個詞不是最合適你或許說在這個階段不是很合適你，那你花了許多人力本錢啊外鏈費用啊包含你做SEO這種巴望的這么一個心態(tài)，終究假如你沒做出來的話，其實你試錯本錢是十分大的。第二個來講，其實做一大堆的關(guān)鍵詞它的成功性相對是比較低的，還不如咱們?nèi)ネ瞥鰜硪欢褍r值高的黃金詞，做這么一小堆黃金詞他是更有用的。當(dāng)然從已取得的一些眾多關(guān)鍵詞中咱們要去過濾出合適自己網(wǎng)站的黃金關(guān)鍵詞的話是必定需求辦法辦法的，后邊也會去講。終究一個就是說咱們必定要斷定咱們的方向和目標(biāo)，由于你做了這些關(guān)鍵詞的話，假如你僅僅看看一些數(shù)據(jù)就做這些詞，你沒有全體的一個營銷規(guī)劃的話，其實你終究做的這些詞或許做上去了但沒有給你帶來效應(yīng)，這也是有或許的。

咱們詳細(xì)來看怎樣去獲取對手的關(guān)鍵詞。

第一個咱們是能夠經(jīng)過一個查找指令或許是查找頁面的辦法去找：比方說你搜了某個關(guān)鍵詞（大閘蟹批發(fā)），你到9月10月份的時分要做這么一個排名的時分想知道其他的網(wǎng)站在做大閘蟹這么一個批發(fā)或許相似這個生意的時分，他們排名怎樣能夠沖那么前面，他們在網(wǎng)站布局關(guān)鍵詞上面做了哪些工作？那怎樣去做呢？第一個你是要去運用高級查找的指令，隨后你去界說你的詞。你的詞你是能夠去界說，比方說大閘蟹或許大閘蟹批發(fā)或許是相似的一些相關(guān)詞，當(dāng)然不要太精準(zhǔn)，第三個的話咱們要去看咱們要在那么多的成果里邊咱們要去過濾，比方說每頁10個查找成果的話那十頁也就100個了，那你要去過濾，一般情況下咱們只去把那些頂級域名，后邊再有二級目錄的話咱們把它過濾掉或許直接去找到那些二級域名（就www替換掉）。那這兩種域名相對它在體積上面的話是比較大而且是處在網(wǎng)站全體結(jié)構(gòu)里邊是比較上端的。這些頁面的話事實上它的權(quán)重相對會比頂級頁面會高，所以說這些頁面他在搶詞的時分其實天然生成是有優(yōu)勢的。咱們要去剖析這些頁面更有價值。第四塊就是咱們要過濾刪選重復(fù)內(nèi)容和無關(guān)的一些內(nèi)容，終究能夠生成一份競賽對手的列表。

接下來咱們再看一下怎樣去獲取查找引擎里的關(guān)鍵詞。

一般情況下面的話取得查找引擎里邊的數(shù)據(jù)那有兩種辦法:一種是經(jīng)過網(wǎng)頁版的一些東西（包含google、Adwords里邊的Keywords東西包含百度競價廣告里邊的，還有就是谷歌的trends，它相似于像百度指數(shù)這么個就關(guān)鍵詞熱度的產(chǎn)品，還有就是咱們前面講到的就核算系統(tǒng)里邊的就G、CNZZ等，在桌面東西上面首要分為金花或許是百度推行幫手，這個其實也十分多，咱們能夠依據(jù)自己的需求去運用）。

終究咱們看下關(guān)鍵詞研討的思路。

剛才講的是怎樣去拿到一個關(guān)鍵詞？你拿到關(guān)鍵詞后不能說拿到的詞都要優(yōu)化，你有必要從里邊去找到一些中心黃金的詞，一般情況下，咱們會把關(guān)鍵詞去進(jìn)行一個大分類，或許是在分類的根底上面去進(jìn)行一個再次拓寬。關(guān)鍵詞，最好以長尾詞和短尾詞為主。短尾詞和長尾詞我給它們的界說來講的話是不能說詞數(shù)越少它就是短尾，詞數(shù)越長它就是長尾，當(dāng)然表象上看是這樣，更多的咱們應(yīng)該去看，你搜的這個詞他的競賽度是怎樣？

由于當(dāng)你去搜一個冷僻詞的時分其實沒什么人用或許就三個字，那么他的競賽度是十分低的，這姿態(tài)你說它是一個短尾詞的話其實它也是比較好優(yōu)化的。因而關(guān)于短尾詞來說首要它的查找量十分高的，查找量高的前提下競賽度也十分高，那這樣詞的優(yōu)化它的時刻是比較中長期的，而且這類詞一般咱們說是數(shù)量比較少，就這么一堆難優(yōu)化的詞在那里，優(yōu)化完就沒有了�；蛟S是說這類詞很難再去拓寬成更多的一些短尾詞。長尾部分，它的查找量與競賽度相對來說是初級到中級，這樣的話對咱們的時刻段和作用展示的速度來講會比較快而且耗時相對比較短，而且他的數(shù)量級是十分十分大的。許多網(wǎng)站咱們說遇到瓶頸期的時分咱們更多要去做的工作是做海量的長尾詞去突破這個瓶頸。

那在分類短尾詞和長尾詞的進(jìn)程中咱們再要去分短尾詞有短尾的一些主詞，短尾主詞咱們分出來的或許說是職業(yè)的一些短尾詞或產(chǎn)品的短尾詞，這類詞分出來后咱們也要對長尾詞進(jìn)行一個分類。由于長尾詞的話你能夠分紅不同的長尾，比方說長尾加上地域，長尾加上電話，相似問詢的長尾怎樣樣？哪里有？相似這樣的。其實這么的一個大概念通知咱們做關(guān)鍵詞研討首要是對關(guān)鍵詞進(jìn)行一個大分類，分紅短尾和長尾，在大分類的進(jìn)程中你能夠按照關(guān)鍵詞自身查找成果的一個錄入量，超越一千萬級的那或許是傾向短尾的，低于一千萬級的或許是長尾里分紅難中低的。

終究的話我也是給咱們舉一個比方。

由于一切的關(guān)鍵詞咱們在處理進(jìn)程中，一般都是放在一個EXCL里邊去進(jìn)行處理的。經(jīng)過EXCL里的一些刪選的一些功用去找出咱們想做的一些黃金詞組，終究用EXCL從這兒邊的詞去給分解出來。

首要咱們要做的工作是把它一切的數(shù)據(jù)導(dǎo)入到EXCL里邊，在EXCL里邊也會有一些不同的緯度，那緯度的話我這兒是默許金花關(guān)鍵詞東西的，你能夠添加更多的隨后填入相應(yīng)的數(shù)據(jù)。咱們要做的一個工作就是首要把緯度進(jìn)行刪選，第一個要做的工作，或許就是說由于是黃金詞首要咱們必定是期望它是有檢索量的，假如沒有檢索量的詞或許就算優(yōu)化上去也不會帶來許多的流量。因而咱們在這邊選的時分，比方說數(shù)字它是大于等于至少20個，檢索量每天，那這兒的話它就幫我刪選掉許多了，余下來都是關(guān)鍵詞每天有20個檢索量的。

關(guān)鍵詞的難度或許說相關(guān)頁面或稱為錄入量也是會成為一個難度。首要你或許想掃除的是當(dāng)一個關(guān)鍵詞或許在百度的錄入量整體超越1500萬或許是超越1000萬難度就很大的，不是理想的詞，這樣一個詞咱們也能夠經(jīng)過一個過濾，比方說我必定要做的關(guān)鍵詞是小于1000萬的，好，隨后咱們也過濾出來的，那大于1000萬的詞我或許覺得我沒有才能或許是這個時刻上不太合適做的，所以也過濾掉。隨后你或許也會想我去爭這個詞，由于咱們前面講到會核算全體網(wǎng)站它的獨立域名數(shù)量和二級域名數(shù)量，那這兒會有一個首頁數(shù)，其實就是獨立域名，那93這個詞它搜上去之后前十頁有93個都是獨立域名的方式出來，假如這樣的話，你假如是一個內(nèi)頁去跟它爭的話是十分困難的，因而你這邊或許也會去想，比方我期望10頁里邊1半比如小于50的，小于等于50，我還有這么個決心去拼一下，過濾出來了!

隨后你又會想一個詞我做上去了它的競價廣告費又許多，假如它競價廣告有5個，你做到第一名的話你也是排到第一名。那像這種情況下你也會想我期望他的廣告數(shù)量比方說小于等于2個，我做了，超越2個我覺得沒有含義做，那這樣你也是能夠進(jìn)行各刪選的。終究或許每個人他在刪選的數(shù)量或數(shù)值不一樣，這樣的一種刪選終究能夠給咱們創(chuàng)造出前面的50個關(guān)鍵詞過濾出來或許現(xiàn)在只要21個詞，這21個詞在必定的規(guī)模上面是我有才能做的，而且也是合適我現(xiàn)在的這個資源的一個狀況去做，所以說這樣一類的關(guān)鍵詞咱們是能夠把它稱為咱們的golden keywords也是就是黃金詞組！

不是說被過濾掉的詞咱們不要，僅僅說在這個階段咱們能夠從這類詞開始做，這類詞不可是有檢索量的，而且它在必定的難度必定的KPI上面它也是有分?jǐn)?shù)的（KPI指的是它的性價比）！所以這類詞我先選在前兩個月里邊，先花時刻去做，做上去之后咱們也說過曾經(jīng)有關(guān)鍵詞的一個光環(huán)效應(yīng)（一類長尾詞一大堆長尾詞能夠去拉一個短尾詞排名）！像這樣的戰(zhàn)略的話在做關(guān)鍵詞研討的時分要去用這種的辦法或許這樣的一個思路去做。由于只要這樣去做關(guān)鍵詞研討的話，咱們才是能夠把咱們關(guān)鍵詞有限的一個精力能夠更好地把發(fā)揮在咱們的SEO優(yōu)化上面，而且關(guān)于這樣的一個作用，預(yù)期和這么個的完成帶來更大的含義。