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產(chǎn)品設(shè)計(jì)的兩面性 該引導(dǎo)仍是順從用戶習(xí)慣 |
| 發(fā)布時(shí)間：2016-11-06 文章來源： 瀏覽次數(shù)：3040 |
| SSL（安全套接層）是一種為網(wǎng)絡(luò)通訊提供安全的協(xié)議。 早在2010年1月，谷歌開始對Gmail進(jìn)行SSL默認(rèn)加密。2011年10月底，谷歌默進(jìn)一步進(jìn)級SSL協(xié)議，對登錄谷歌帳號的所有用戶部署SSL（安全套接層）加密協(xié)議，以晉升注冊用戶搜索體驗(yàn)。也就是說，這類用戶提交的搜索哀求會自動加密—當(dāng)訪問天然搜索結(jié)果頁面時(shí)，所提交的搜索詞/短語，將不會被著陸網(wǎng)站所看到。谷歌會將這類搜索哀求歸類為“無法提供（not provided）”，不泛起在天然搜索推薦詞組中。著陸額網(wǎng)站所能查到的記實(shí)，僅僅為用戶是通過谷歌訪問網(wǎng)站的路徑信息。對于點(diǎn)擊付費(fèi)廣告進(jìn)入網(wǎng)頁的用戶，搜索哀求內(nèi)容正常被記實(shí)，不受SSL任何影響，以確保廣告主能衡量推廣效果，從而進(jìn)行深度優(yōu)化晉升。 不得否認(rèn)，SSL為用戶互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提供了安全，用戶的搜索哀求信息會被加密，如網(wǎng)頁瀏覽、郵件、即時(shí)通信及其他數(shù)據(jù)傳輸信息。這樣一來，網(wǎng)站可能會知道用戶的搜索路徑，但是卻不能看到相關(guān)的搜索內(nèi)容及搜索結(jié)果。幾家歡喜幾家憂…… 但是，著陸網(wǎng)站仍可以收到谷歌源的信息，只是看不到詳細(xì)哀求內(nèi)容。 根據(jù)Optify近期的一項(xiàng)研究，自從SSL協(xié)議進(jìn)級后，在天然搜索中，谷歌反饋信息為“無法提供（not provided）”的占比約為40%。也就是說，每5個(gè)訪問用戶中，有2個(gè)用戶的搜索哀求內(nèi)容是看不到的。進(jìn)一步解釋就是說，著陸網(wǎng)站將損失50%的天然搜索推薦樞紐詞。而且，根據(jù)研究的趨勢表明，“無法提供（not provided）”的占比會逐漸增大。這一趨勢應(yīng)當(dāng)引起市場營銷者們的留意，尤其是將谷歌作為目標(biāo)流量進(jìn)口的市場營銷者。由于基于推薦樞紐詞出產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容，根據(jù)歷史搜索數(shù)據(jù)定制或個(gè)性化用戶體驗(yàn)的可能性，變得越來越��；根據(jù)歷史搜索相關(guān)樞紐詞評判訪問者或leads的質(zhì)量的可行性，也會大打折扣。 那么，是不是說，面臨谷歌的“無法提供（not provided）”反饋，我們就素手無策了呢？ “無法提供（not provided）”只是我們看不到詳細(xì)搜索內(nèi)容而已。我們依然可以看到用戶瀏覽的網(wǎng)頁數(shù)PV、詳細(xì)著陸頁、提交的表單等等行為。通過這些行為，我們是可以分析得出相關(guān)樞紐詞數(shù)據(jù)，從而進(jìn)行個(gè)性化用戶體驗(yàn)；谷歌Webmaster工具也會很有用。根據(jù)其提供的前1000個(gè)逐日搜索哀求及過去30天的前1000個(gè)著陸頁面，還有曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、均勻排名等，我們也可以分析出用戶的行為，找出目標(biāo)用戶；上面也將了，SSL只是加密了天然搜索內(nèi)容數(shù)據(jù)，對于付費(fèi)搜索內(nèi)容毫無影響。因此，我們依然可以將付費(fèi)搜索的數(shù)據(jù)作為參考數(shù)據(jù)，評估樞紐詞績效。這一方面說明了天然搜索優(yōu)化+付費(fèi)搜索的整合營銷的重要性，另一方面凸顯了搜索引擎服務(wù)商數(shù)據(jù)分析能力的重要性。 |
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