網(wǎng)站推廣 設計原則

高跳出率可以反映出一些題目，而這些題目通常分為以下兩類：

 你的頁面內(nèi)容與用戶的訪問需要不匹配

你的頁面內(nèi)容很好地知足了用戶的需求

大多數(shù)網(wǎng)站的跳出率過高往往是由于第一類題目，但第二類題目同樣也會導致同樣的跳出率結(jié)果，細想一下：假如用戶進入網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)你提供的內(nèi)容恰是他們所期待的，頁面內(nèi)容很好地回答他們的題目或解決他們的題目，那他們也就沒必要停留更長的時間，或者需要查看其他的頁面。

假設你的網(wǎng)站是一個類似于“百度知道”的網(wǎng)站，可以基于用戶的題目提供詳細而簡樸的謎底，目的是利便那些有著類似的題目的用戶可以快速找到謎底，假如這個網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量足夠好，那么它往往有著較高的跳出率。用戶進入網(wǎng)站頁面，得到他們所需要的謎底，然后回身離開，他們的訪問深度較淺但回訪頻率相對較高。

良多網(wǎng)站運營的朋友都但愿用戶在網(wǎng)站停留更多的時間，多一些頁面點擊，查看更多的內(nèi)容，并盡可能達成目標轉(zhuǎn)化。在這種情況下高跳出率是目標轉(zhuǎn)化的殺手，而更長的停留時間和瀏覽深度是網(wǎng)站成功的樞紐。減少那些流量較高的頁面的跳出率，這意味著有更多的訪客與你的網(wǎng)站有進一步的互動，也就有更大的機會可以達成目標轉(zhuǎn)化。

以下是一些可以減少跳出率的優(yōu)化建議。這些建議并不是絕對有效的，因不同的網(wǎng)站而異，但總的來講，這些都是值得我們考慮的方法。

1. 直觀的導航、清楚的布局

假如網(wǎng)站不能為用戶提供明確而清楚的菜單導航有頁面布局，用戶進入頁面后將無從下手，無法找到他們想要的東西，從而無奈地離開。一些分析工具如Crazy Egg可以提供直觀的頁面熱區(qū)圖，讓我們以可視化的方法了解用戶在頁面上的點擊情況并優(yōu)化內(nèi)容引導。

2. 低劣的設計讓人難以容忍

設計并不是僅僅關(guān)于圖片的設計；設計包含了整個的用戶體驗。網(wǎng)站上圖像的展示和可用的功能都必需是有吸引力的。為你的目標受眾設計網(wǎng)站。網(wǎng)站設計的優(yōu)劣影響著用戶對于你的業(yè)務和服務質(zhì)量的熟悉。

3. 頁面加載速度

這不僅是一個影響頁面的搜索引擎排名的因素，這仍是一個直接的影響用戶體驗的因素。假如一個頁面打開需要多達10秒，這必將增加你的頁面跳出率和降低你的目標轉(zhuǎn)換率。

4. 網(wǎng)站在移動真?zhèn)�訪問正常嗎

我們先不苛求網(wǎng)站對移動端設備友好，但要求網(wǎng)站至少在移動端（包括手機和平板）是可用的。此外，移動可用性包含的并不只是設計的兼容性和內(nèi)容的可訪問性，在很多情況下，我們提供的內(nèi)容必需是簡樸明確的，以利便人們在使用屏幕較小的設備時也能快速查看并理解。

5. 網(wǎng)站在各個瀏覽器中是否都兼容

分別查看各個瀏覽器流量的跳出率數(shù)據(jù)，檢查不同瀏覽器的跳出率是否相近。假如有某個瀏覽器的跳出率過高，那有可能是由于網(wǎng)站在該瀏覽器中存在兼容性題目，那這個就要鋪排排查一下。瀏覽器兼容性題目是網(wǎng)站上線前就應該作檢查的，但部門公司對于網(wǎng)站的上線并無明確的測試流程。

6. 減少無關(guān)的樞紐字的推廣

檢查網(wǎng)站上是否存在一些高跳出率的且?guī)�來較多流量的樞紐字，分析這些樞紐字是否與網(wǎng)站的主題相關(guān)。假如樞紐字與網(wǎng)站主題關(guān)系不大，即應減少這類樞紐字的優(yōu)化與推廣，由于這些樞紐字流量并不會對于你的網(wǎng)站業(yè)務有顯著匡助。

7. 根據(jù)用戶的訪問意圖作優(yōu)化

分析用戶的訪問意圖，這是進行內(nèi)容設計的一個很好的靈感來源。根據(jù)用戶所使用的樞紐字，優(yōu)化著陸頁面的內(nèi)容，從而為他們提供更好的體驗以知足他們的預期。這通常用于付費搜索和顯示廣告的優(yōu)化，當廣告案牘和著陸網(wǎng)頁的內(nèi)容不匹配時必定會導致跳出率較高，我們必需要保證內(nèi)容與用戶的意圖（搜索樞紐字）的一致性，才能獲得較低的跳出率和較高的轉(zhuǎn)化率。

8. 根據(jù)優(yōu)先級排版內(nèi)容

網(wǎng)頁上的目標轉(zhuǎn)化的引導或內(nèi)容要點是否清楚？用戶能否立刻獲得他們所期望的信息？

9. 內(nèi)容分組

根據(jù)不同的種別對內(nèi)容進行分組，把統(tǒng)一主題或聯(lián)系關(guān)系的內(nèi)容放在一起，以吸引用戶查看更多的頁面。除了有分組的內(nèi)容欄目外，在文章頁面右邊欄或底部也應推薦同類相關(guān)的內(nèi)容。

10. 增加內(nèi)容分類菜單和標簽

假如網(wǎng)頁不能提供相關(guān)的內(nèi)容或直觀的導航，那么網(wǎng)站也就錯過了獲取大量瀏覽量和成為一個粘性資源的機會。相關(guān)的內(nèi)容歸為一個種別或一個標簽屬性后，把種別或標簽菜單展示給用戶，這樣用戶在訪問過程中就可以利便地查看更多相關(guān)的內(nèi)容，網(wǎng)站也就變得更有吸引力。

11. 少用廣告彈窗

廣告彈窗輕易惹惱用戶。在某些特定的情況下廣告彈窗可以給用戶提供他們需要的東西，但通常情況下在用戶瀏覽內(nèi)容時彈出廣告窗口會破壞了他們的訪問體驗。

12. 延遲加載更多的內(nèi)容

認識瀑布流網(wǎng)頁的朋友都知道，我們在打開這類的頁面時，剛開始加載的內(nèi)容并未幾，當我們向下拖動才能查看更多的內(nèi)容，而新的內(nèi)容出來的速度也非常快。假如網(wǎng)頁的內(nèi)容較多，整體內(nèi)容全部加載完成時所需時間較長，那我們就可以采用延遲加載的方式。這是基于加載速度和用戶體驗所做的優(yōu)化方案。

13. 色彩對比

網(wǎng)頁上需要有不同的顏色以形成對比。不同顏色之間的對比可以使一個死板的頁面變成一個活潑的頁面。為不同的內(nèi)容模板設置不同的色塊，可利便用戶在頁面上快速找到他們想要的內(nèi)容。

14. 醒目的廣告語

假如要引導用戶重點關(guān)注某些內(nèi)容，可以考慮在頁面上設置醒目的廣告語。廣告語應凸起網(wǎng)站的意義，放置在網(wǎng)站上顯眼的位置（如頁眉或側(cè)邊欄的頂部）。

15. 避免分散用戶的留意力

有些網(wǎng)頁在打開時會自動播放音頻和視頻，這些行為可能并不符適用戶的預期，破壞了用戶的訪問體驗。減少各種不必要的干擾，不僅帶來更低的跳出率，通常也會大大進步你的轉(zhuǎn)化率。

16. 增加內(nèi)部搜索引擎

搜索框?qū)嶋H上是對于網(wǎng)站導航的一個增補，當用戶不能通過菜單導航找到他想要的內(nèi)容時可以選擇搜索框，但搜索框不能喧賓奪主從而忽略了對導航菜單的優(yōu)化。網(wǎng)絡用戶已經(jīng)習慣了使用站內(nèi)搜索來查找他們想要的內(nèi)容，可充分利用好站內(nèi)搜索以進步用戶的訪問體驗。假如用戶進入網(wǎng)站未看到他想的內(nèi)容，但網(wǎng)站上又缺少搜索功能，用戶無奈之下有可能選擇離開。另外，站內(nèi)搜索引擎的機能也是需要關(guān)注的點。

17. 在新窗口打開外部鏈接

這是一個簡樸的卻輕易被忽略的概念。導出鏈接建議在新窗口打開，而不是在原窗口打開并籠蓋掉你的網(wǎng)頁，這樣用戶在瀏覽了打開的內(nèi)容后還有可能回到你的網(wǎng)站上查看更多的內(nèi)容。

18. 提供有用的404頁

404頁面的產(chǎn)生是無可避免的，但我們可以盡量把這個頁面做得友好一些并能提供一些有用的引導 。

可參考Google網(wǎng)站治理員工具中的“增強型404頁面”，當產(chǎn)生404頁面時，可認為用戶提供一個智能搜索框和一個最相關(guān)的鏈接地址。

假如不想使用增強型404頁面的功能，可在頁面上配置一個搜索框并增加一些重要的內(nèi)容和欄目鏈接。

假如都不想使用以上的方案，可以在頁面添加一些幽默的圖片或提示。

19. 內(nèi)容盡量簡樸易懂

過于復雜的內(nèi)容會嚇走用戶。這一點很重要，但意識到這一點的人并未幾。

20. 對過長的文章進行分割

同樣，若打開的頁面內(nèi)容太多，也會讓用戶望而生畏，網(wǎng)絡上的用戶尤其是移動真?zhèn)�用戶通常沒有很好的耐性去完成長文章的閱讀，但我們可以把文章作分頁，或是分割成一個系列主題中多篇較短的章節(jié)，這樣出來的效果將顯著好很多。

21. 注意廣告位置的流量跳出率

假如你的網(wǎng)站有投放展示廣告，可關(guān)注一下不同的廣告位帶過來的流量轉(zhuǎn)化率情況。你可以發(fā)現(xiàn)哪些是效果較好的廣告位，哪些是效果不同的廣告位，從而可以優(yōu)化你的廣告投放策略。