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大牌、內(nèi)容、版權(quán)是整個娛樂工業(yè)的核心資源，衡量一家數(shù)字音樂平臺是否有遠(yuǎn)景，是否存在題目，從這三個維度入手，就能撥開云霧見月明。在面對大牌出走、銷售低迷和版權(quán)危機(jī)的困境下，我們不能不為酷狗捏一把汗。

大牌出走

大牌是音樂平臺首當(dāng)其沖的重要資源，說得大牌者得用戶也不為過。今年 1月19日，音樂平臺酷狗與酷我公布獲得天娛傳媒的獨家授權(quán)，當(dāng)時的動靜稱，此后張杰、華晨宇等人的歌將只能在酷狗酷我平臺收聽。然而，事實是什么呢？

就在酷狗公布獲得天娛傳媒獨家授權(quán)后的十幾天后，關(guān)于去年合約已滿的張杰也在組建個人公司和團(tuán)隊的聲音就引發(fā)歌迷和業(yè)界關(guān)注。4月26日，張杰出走天娛的動靜終于坐實，張杰與天娛合約到期沒有續(xù)簽，而是選擇在北京舉行發(fā)布會公布自立門戶，成立音樂廠牌“行星衛(wèi)華”，此刻距張杰出道整12年。

而出走天娛的并非張杰一人。早在去年12月初，李宇春與天娛傳媒十年之約即將到期，雙方結(jié)束經(jīng)紀(jì)合約關(guān)系，李宇春將成立自己獨立的工作室。

可以說，李宇春、張杰等大牌的出走，讓天娛目前的最大牌只有華晨宇，換言之，酷狗所能掌控的獨家大牌資源已然到了山窮水盡的地步。

這一點可以用數(shù)字說話，那就是以微博粉絲量為例，張杰的新浪微博粉絲數(shù)為3640.1萬，而華晨宇的新浪微博粉絲量則僅為875.7萬，不足張杰的四分之一。由此也不丟臉出，大牌出走，已然讓酷狗有苦說不出，不僅會影響到酷狗對歌迷的吸引力，更會直接影響到酷狗的數(shù)字專輯的營銷力。

銷量低迷

就營銷力而言，銷量或者說銷售數(shù)字是從來不會說謊的。用戶支持哪一家音樂平臺，天然會用鈔票投票。那么，酷狗目前對歌迷的吸引力如何呢？其營銷力到底是如日中天仍是已然處于低迷狀態(tài)？我們不妨以實際的數(shù)字單曲銷量來窺探一二。

我們不妨以Adele專輯《25》的內(nèi)地銷量為例，截止2016年3月5日18:50分，在QQ音樂平臺上，這一專輯已售124293張，網(wǎng)易云音樂銷量44373張，而在酷狗音樂平臺上卻僅僅銷售出1.1萬張。此番懸殊之大，可謂是天地之別。

事實上，一張數(shù)字專輯的銷量可以反映出一家音樂平臺的多個方面。好比，首先可以反映出的是一家音樂平臺的人氣和用戶規(guī)模。從上述對比不丟臉出，QQ音樂顯然比酷狗擁有更為旺盛的人氣和更大的用戶規(guī)模。其次，也反映出一家音樂平臺的營銷力，銷售數(shù)字單曲與網(wǎng)友自行收聽免費(fèi)單曲是完全不同的用戶行為，從上述對比來看，QQ用戶的活躍度和消費(fèi)能力更高，而酷狗區(qū)區(qū)不足5萬的銷量則反映出了酷狗這家音樂平臺用戶活躍度和消費(fèi)能力的不足。

實際上，之所以有這樣的懸殊，主要還在于一家音樂平臺是否能獲得大牌本身的認(rèn)可和資源整合能力。以張杰為例，與老東家天娛解約后，張杰的新專輯與福茂唱片展開戰(zhàn)略合作，開啟個人“我想”音樂計劃。而作為福茂唱片的獨家版權(quán)合作伙伴，張杰入駐福茂后也獨家牽手QQ音樂，成為平臺上又一閃亮的巨星，騰訊公司副總裁彭迦信先生曾在發(fā)布會現(xiàn)場宣布了張杰首張數(shù)字單曲的預(yù)售成績，最新單曲《我想》僅預(yù)售48小時就達(dá)50萬白金銷量，創(chuàng)造未正式上線就破白金銷量的新紀(jì)錄，白金唱片認(rèn)證也成為QQ音樂送給張杰全新啟航最好的見面禮，而正式上線僅兩天總銷量突破70萬，音樂價值得到充分彰顯。

數(shù)據(jù)顯示，作為中國數(shù)字專輯發(fā)行序幕的開啟者，從2014年底周杰倫的《哎呦，不錯哦》開始到2015年，QQ音樂平臺共計為近20位歌手發(fā)行共近30張數(shù)字專輯，從首創(chuàng)巨星周杰倫到新偶像鹿晗，再到韓國天團(tuán)BIGBANG、歐美天后Rihanna，僅一年時間數(shù)字專輯總銷量突破1000萬張，鹿晗和BIGBANG、Rihanna等銷量屢破百萬張銷量紀(jì)錄，QQ音樂此舉也被以為，標(biāo)志著中國數(shù)字音樂時代的正式來臨。

而反觀酷狗，在數(shù)字專輯和數(shù)字單曲的發(fā)行力和營銷力上仍是力不從心的。

版權(quán)危機(jī)

版權(quán)是一家音樂平臺的立命之本，用無版權(quán)不音樂來形容亦不為過。目前主要平臺音樂版權(quán)及曲庫貯備情況可以從下圖中一探畢竟：

而說到版權(quán)，就不能不提到最近引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議的海洋誠信題目。最近，騰訊與海洋音樂的版權(quán)轉(zhuǎn)授協(xié)議即將到期的傳說傳聞不絕于耳，雙方是否會繼承合作也成了業(yè)界十分關(guān)注的話題。近日，有業(yè)內(nèi)人士爆料，因海洋誠信題目，騰訊并無與其續(xù)約的計劃，而海洋目前大部門音樂版權(quán)實在都在無約期。也就是說，海洋旗下的酷狗等音樂平臺隨時都有可能因版權(quán)題目下線音樂內(nèi)容。

酷狗音樂的自有資源多以網(wǎng)絡(luò)音樂為主，因為騰訊對海洋的版權(quán)轉(zhuǎn)授，其獲得了包括索尼、華納、YG、杰威爾、福茂、英皇等一線唱片公司的音樂資源，曲庫量也得以從百萬級晉升至千萬級。假如不續(xù)約的動靜一旦被證明，酷狗現(xiàn)有的周杰倫、BIGBANG、Justin Timberlake等大量國內(nèi)外重量級歌手資源都將“集體蒸發(fā)”，跟著大量優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的缺失，酷狗在用戶、貿(mào)易層面的發(fā)展也都將受到嚴(yán)峻影響。

而實際上，酷狗的版權(quán)危機(jī)早在去年就頻發(fā)。2015年酷狗因涉嫌盜版可謂官司纏身。在經(jīng)歷了被網(wǎng)易云音樂起訴，收到韓國唱片公司YG的侵權(quán)警告，被聯(lián)想安卓應(yīng)用商店強(qiáng)制下架等風(fēng)波之后，隨后的5月，酷狗又收到了浙江省杭州市余杭區(qū)人民法院提出的訴前禁令，要求其立刻休止播放阿里音樂獨家版權(quán)范圍內(nèi)的數(shù)百首歌曲。而“屋漏偏逢連夜雨，船遲又遇打頭風(fēng)”，6月初官司纏身的酷狗，又遭到一記重拳：豌豆莢、應(yīng)用匯、同步推、移動MM等數(shù)十家軟件應(yīng)用市場，及OPPO、酷派、金立等名牌手機(jī)的應(yīng)用商店，集體將酷狗app強(qiáng)制下架。

當(dāng)時即有業(yè)內(nèi)人士發(fā)表觀點稱，跟著人們版權(quán)意識的不斷強(qiáng)化，音樂正版化已經(jīng)成為大勢所趨，購買大量的正版音樂版權(quán)所需要的巨額資金對于音樂平臺來說是一筆沉重的負(fù)擔(dān)。對于騰訊、阿里、網(wǎng)易三家，他們可以借助母體強(qiáng)盛的電商、游戲、媒體等資源消化掉這筆支出，同時音樂版權(quán)和藝人資源可以整合分發(fā)到游戲、電商、視頻等業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行變現(xiàn)。固然2014酷狗和酷我合并組建為海洋音樂團(tuán)體，然而面臨每年動輒數(shù)千萬的版權(quán)用度如何消化，卻成為了酷狗音樂無法回避的大挫折。

可以說，跟著數(shù)字版權(quán)意識的不斷強(qiáng)化，音樂正版化已然是大勢所趨。而對于騰訊、阿里、網(wǎng)易而言，其有能力消化掉購買大量正版音樂版權(quán)的支出。但對于酷狗而言，盡管通過與酷我合并組建海洋音樂團(tuán)體，但面臨動輒數(shù)以千萬計的版權(quán)支出，仍舊是酷狗面對的一大題目。

而不管是大牌出走、銷量之謎仍是版權(quán)危機(jī)，都不能不說是事關(guān)發(fā)展的樞紐，當(dāng)然，這些題目在海內(nèi)其他音樂平臺身上也存在，而酷狗如同一面鏡子，讓我們看到了這些題目的嚴(yán)重性。