在中國互聯(lián)網(wǎng)的食品鏈上，并沒有永遠的贏家。
曹國偉表示微博實際上正受到微信的沖擊，但是至少微博還有著超過4億的注冊用戶，還維持著表面上的紅火，而微博的上一個犧牲者——曾經(jīng)火熱的社區(qū)——如今在事實上已經(jīng)淪落了。
社區(qū)的血色黃昏
1999年推出，如今的海角社區(qū)的注冊用戶也僅有7600多萬，同時在耳目數(shù)維持在100萬左右，這仍是目前海內(nèi)最成熟最活躍的社區(qū)的情況。相形之下，上線僅三年的新浪微博的注冊用戶超過4億，在我們看來屬于四大門戶中最慘淡的的網(wǎng)易微博也宣稱自己的用戶在2.6億以上。
面臨微博的咄咄逼人的凌厲攻勢，海角在遭遇用戶增長放緩甚至趨于停滯的同時，其流量也在不斷下滑，終極導致的后果就是海角逐漸淪為海內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的二三流玩家。
一個大家都能親身體會到的現(xiàn)象就是，在微博越來越火熱之后，幾乎所有的話題、熱門和影響力事件都是從微博產(chǎn)生并傳播的，而海角受到的關(guān)注越來越少，并開始越來越多地充當一個傍觀者、跟隨者。
在海內(nèi)，從某種角度而言，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟就是留意力和曝光度經(jīng)濟，所以對海角來說，現(xiàn)在最大的題目和危機就是跟著自身影響力的不斷下滑，其賴認為生的廣告業(yè)務也必定泛起衰退。盡管海角平臺建設盡管謀劃多時，但直到現(xiàn)在依舊談不上多么成熟，同樣也沒有構(gòu)建出自己足夠強勁的營收模式。
海角仍是海內(nèi)發(fā)展程度最成熟、最活躍的社區(qū)，假如連它現(xiàn)在的情形都只能如斯的話，那么可想而知，社區(qū)在海內(nèi)的整體現(xiàn)狀了。
社區(qū)VS 微博
那么社區(qū)是如何輸給微博的呢?在我們看來，主要原因有以下三個。
名人效應
即使在最熱火朝天的時候，海角也沒有羈縻到多少名人用戶，它自己制造名人的能力也并凸起——“當年明月“甚至最后在種種因素的作用下被逼出走，與之比擬，作為門戶網(wǎng)站的新浪具有先天上的上風，它的博客本來就會萃了眾多的名人，于是，我們看到的是無數(shù)普通用戶在各種明星名人的吸引下進入微博平臺。
社區(qū)和微博本來就是兩種截然不同的產(chǎn)品思路下的產(chǎn)品，社區(qū)是以話題為中央，而微博則顯著以人為中央，所以微博對那些名人來說，更像是一個自我營銷和推廣平臺，而這一點是社區(qū)不管如何也無法給予他們的。
和社區(qū)比擬，微博上有更多的名人，有更高的關(guān)注和曝光度，有更廣的傳播范圍和更快的速度，只需“轉(zhuǎn)發(fā)”、“評論”就能能夠更加利便地介入進去，那么越來越多的用戶從社區(qū)跳到微博上，越來越多的用戶把時間和精力花到微博中。
社交短板
不得不承認，社交元素在傳統(tǒng)社區(qū)中一直處于缺失狀態(tài)，這是其以話題為節(jié)點的本質(zhì)屬性所決定的，社區(qū)規(guī)模越大，這樣的題目越嚴峻。
由于話題越多，發(fā)起、介入話題的用戶就越有可能被忽視，這是無可避免的題目。所以，知乎試圖從社區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)镾NS的一個最明顯改變就是將原來timeline中的話題關(guān)注變成了人物關(guān)注，正由于豆瓣有著影音書和小組兩個有著明確功能劃分的板塊，所以它才能在SNS和社區(qū)之間游刃有余。
現(xiàn)在，絕大多數(shù)用戶真正關(guān)注的恰正是社交，在這一點上，微博可以做得比社區(qū)好，QQ可以做得比社區(qū)好，甚至人人也比它更有上風。
當社區(qū)并不能知足用戶在社交方面的需求時，那么用戶改弦更張去選擇別的產(chǎn)品不是理所當然的事情嗎?
移動端
第三季度，72%的用戶通過移動端使用新浪微博，比擬微博這樣生成就具有移動端上風的產(chǎn)品而言，社區(qū)在本質(zhì)上來說依然屬于桌面產(chǎn)品，在如今智能手機、平板等移動設備越來越流行的情況下，它受冷落天然是無可避免的事情。
現(xiàn)在的情況就是，假如有人錯失了移動互聯(lián)網(wǎng)的高潮，假如有人不能從移動互聯(lián)網(wǎng)中尋找發(fā)現(xiàn)自己的商機，那么就注定會失敗，會被淘汰。
我們現(xiàn)在看到的情況就是，絕大多數(shù)社區(qū)還沒有找到和移動互聯(lián)網(wǎng)切實有效結(jié)合的模式，更沒有發(fā)現(xiàn)從移動互聯(lián)網(wǎng)中獲利的機會，這就是社區(qū)現(xiàn)在的尷尬處境。
這三條因素，包括其他或大或小的題目，使得社區(qū)在和包括微博等社交產(chǎn)品的競爭中終極敗下陣來，現(xiàn)在看起來，社區(qū)整體的衰敗已經(jīng)是無可避免的宿命。
社區(qū)的另一條生路
在海內(nèi)，假如社區(qū)這種傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品還想繼承生存下去，還不想被被微博、微信以及下一個新的社交產(chǎn)品遮住自己的色澤，那么它們所要做的只能是提供那些社交平臺所不具備的特色。
也許，真正的未幾的機會在于那些專業(yè)化、垂直型和地方性的社區(qū)和論壇。
社區(qū)現(xiàn)在再怎么朝著大、全、齊的道路走，也比不上微博天天數(shù)千萬的信息流，那些太過專業(yè)或小眾的話題是沒有辦法在大論壇以及微博那樣的平臺有足夠回應的，所以一些垂直和專業(yè)的論壇開始通過一定的門檻來篩選話題和用戶。
只有這樣，用戶才有可能尋找到志同志合的朋友，才能對自己感愛好的話題進行深入且有價值的討論，并且獲得其他地方很難獲得的服務和產(chǎn)品，而這是目前其他大論壇、微博等產(chǎn)品完全無法提供的。事實上，在一些數(shù)碼、動漫等社區(qū)恰是如斯運作的，它們足夠小眾，但卻有著一群死忠用戶支持，通過相關(guān)的廣告、周邊服務，它們也能活得有滋有味。
另一方面，也只有那些能為用戶帶來切實便利的社區(qū)，才能贏得機會——在這一點上，本地社區(qū)有著無與倫比的上風，事實上，它們?nèi)缃裾诏偪竦胤敝成L著。
當大家都把留意力集中在微博上的大數(shù)據(jù)的時候，這些本地社區(qū)卻把更多的焦點集中于在地用戶更加關(guān)心的日常、本地糊口，通過具有針對性的服務來獲得足夠的用戶、流量和收入，用事實證實了這條路的遠景。
從現(xiàn)在的情況來說，也許社區(qū)真得已經(jīng)死掉了。但從另一個角度來看，也許海內(nèi)的社區(qū)論壇如今正在經(jīng)歷著自己痛苦的涅磐，那么，未來等待它們的畢竟是重生仍是一命嗚呼呢?
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