淺談企業(yè)手機網(wǎng)站建設(shè)的必要性

發(fā)布時間：2016-02-19 文章來源：瀏覽次數(shù)：2608

談到網(wǎng)絡(luò)營銷，對于良多企業(yè)來說就是樞紐詞排名。呵呵，這就是業(yè)態(tài)！
    那么我們應(yīng)該如何看到樞紐詞優(yōu)化呢，業(yè)內(nèi)目前對樞紐詞存在多種不同的理解，往往有失偏頗。對于網(wǎng)絡(luò)營銷中的樞紐詞策略，提醒留意以下幾點：
    1、網(wǎng)絡(luò)營銷的樞紐詞要服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)，也就是說要在對企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)深度掌握的基礎(chǔ)上，針對網(wǎng)站進(jìn)行全局性的結(jié)構(gòu)規(guī)劃，讓樞紐詞與產(chǎn)品品牌、服務(wù)特性進(jìn)行融合。換句話來說，樞紐詞應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品服務(wù)的副產(chǎn)品，知足網(wǎng)絡(luò)營銷與業(yè)務(wù)開拓需要的樞紐詞將成為企業(yè)營銷制勝的樞紐條件；
    2、樞紐詞要具有容錯性，大眾使用網(wǎng)絡(luò)過程中文化差異、個體能力差異會導(dǎo)致對于樞紐詞理解的多樣性，面臨這種檢索需求就應(yīng)考慮提供容錯性的設(shè)置以解決客戶錯誤導(dǎo)致的流失。例如當(dāng)用戶搜索“擺渡”時，往往會被提醒“您搜索的是不是百度”，同樣道理在網(wǎng)站內(nèi)對于自身提供的產(chǎn)品與服務(wù)也需要考慮此類型信息的矯正引導(dǎo)設(shè)置；
    3、利用需求出產(chǎn)樞紐詞。大多數(shù)情況下，我們開展網(wǎng)絡(luò)營銷會堆砌樞紐詞、拼湊樞紐詞，但無形中卻忽視了這種行為對于用戶體驗的打擊。這時，我們就需要考慮利用用戶需求被知足的不同方式，來營造樞紐詞，通過公道的樞紐詞配比解決用戶的需求、知足用戶的心理預(yù)期。
    新聞鏈接：搜索引擎樞紐詞的選擇技巧研究
    樞紐詞不是僅限于單個的詞，還應(yīng)包括詞組和短語。
    我們知道，在搜索引擎中檢索信息都是通過輸入樞紐詞來實現(xiàn)的。因此正如其名所示，樞紐詞的確非常樞紐。它是整個網(wǎng)站登錄過程中最基本，也是最重要的一步，是我們進(jìn)行網(wǎng)頁優(yōu)化的基礎(chǔ)，因此怎么夸大其重要性都不外分。然而樞紐詞的確定并非一件輕而易舉的事，要考慮諸多因素，好比樞紐詞必需與你的網(wǎng)站內(nèi)容有關(guān)，詞語間如何組合排列，是否符合搜索工具的要求，盡量避免采用熱點樞紐詞等等。所以說選擇準(zhǔn)確的樞紐詞絕對是需要下一番工夫的。
    那么如何才能找到最適合你的樞紐詞呢？首先，要仔細(xì)揣摩你的潛伏客戶的心理，絞盡腦汁設(shè)想他們在查詢與你有關(guān)的信息時最可能使用的樞紐詞，并逐一將這些詞記實下來。不必?fù)?dān)心列出的樞紐詞會太多，相反你找到的樞紐詞越多，用戶籠蓋面也越大，也就越有可能從中選出最佳的樞紐詞。
    我們常常聽到這樣的事例：一家公司的網(wǎng)站在搜索引擎上排在了前20名，業(yè)務(wù)量隨之猛增到原來的10倍。而另一家公司排名同樣也在前20位，可業(yè)務(wù)量前后卻一點沒變化。是什么造成了如斯大的差異？原因很簡樸，就是前一家公司選擇了準(zhǔn)確的樞紐詞，而后者在這方面則犯了致命的錯誤。這一事例說明，準(zhǔn)確選擇樞紐詞對企業(yè)網(wǎng)站營銷的成敗是何等重要。
    -選擇相關(guān)的樞紐詞
    對一家企業(yè)來說，挑選的樞紐詞當(dāng)然必需與自己的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)。不要聽信那些靠絕不相干的熱點樞紐詞吸引更多訪問量的宣傳，那樣做不僅不道德，而且毫無意義。試想一個查找“MonicaLewinsky”的人，會對你出產(chǎn)的醬油感愛好嗎？當(dāng)然不。必需承認(rèn)，有時這種作法的確能進(jìn)步網(wǎng)站的訪問量，但既然你目的是銷售產(chǎn)品，不是提供免費的小道動靜，那么靠這種作弊手段增加訪問量又有何用呢？
    -選擇詳細(xì)的樞紐詞
    我們在挑選樞紐詞時還有一點要留意，就是避免拿含義寬泛的一般性詞語作為主打樞紐詞，而是要根據(jù)你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的種類，盡可能選取詳細(xì)的詞。好比一家銷售木工機具的廠家，“CarpenterTools”不是合適的樞紐詞，“ChainSaws”則可能是明智的選擇。
    有人會問，既然“CarpenterTools”是集合名詞，涵蓋了廠家所有的產(chǎn)品，為什么不用？我們不妨拿CarpenterTools到Google一試，你會發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果居然在6位數(shù)以上(實際數(shù)字為189,000)，也就是說你的競爭者有近200,000個！想在這么多競爭者當(dāng)中脫穎而出幾乎是“不可能完成的任務(wù)”。相反，“ChainSaws”項下的搜索結(jié)果則少得多(69,800個)，你有更多的機會排在競爭者的前面。
    -選用較長的樞紐詞
    與查詢信息時盡量使用單詞原形態(tài)相反，在提交網(wǎng)站時我們最好使用單詞的較長形態(tài)，如可以用“games”的時候，盡量不要選擇“game”。由于在搜索引擎支持單詞多形態(tài)或斷詞查詢的情況下，選用“games”可以保證你的網(wǎng)頁在以“games”和“game”搜索時，都能獲得被檢索的機會。
    -別忘錯拼的單詞？
    不少關(guān)于如何選擇樞紐詞的文章都特別提到單詞的錯誤拼寫，如“contemorarymoderncoffeetables”，提醒我們別忘將之納入樞紐詞選擇之列。其理論是，有些單詞常常被用戶拼錯，考慮到一般人不會以錯別字作為自己的目標(biāo)樞紐詞，因此假如智慧的你發(fā)現(xiàn)了這一訣竅，以錯拼單詞優(yōu)化你的網(wǎng)頁，那么一旦碰到用戶再以這個錯別字進(jìn)行搜索，你就會高高在上，昂然屹立于搜索結(jié)果的前列！
    事實果真如斯嗎？首先我們?nèi)允莵砜纯瓷鲜隼渝e在哪里吧。“contemorary”實為“contemporary”，雖為一個字母之差，但從樞紐詞角度兩者則相去甚遠(yuǎn)了。希奇的是根據(jù)樞紐詞監(jiān)測統(tǒng)計講演，“contemorary”在兩個月內(nèi)泛起次數(shù)達(dá)66次之多！那么我們趕緊將它列入樞紐詞清單嗎？且慢。我們先分析一下有誰會常常寫錯別字吧。是受過良好教育的正規(guī)商家嗎？可能性不大，究竟“contemporary”不是艱澀的拉丁文借用詞嘛。看來象是某些粗心大意的丈夫或勤儉持家的主婦嫌疑比較大。憑心而論，他們會是你貴重的客源，但不大可能成為你理想的貿(mào)易合作伙伴。
    反過來，假如一個潛伏的客戶無意偶然手誤拼錯了單詞，卻赫然發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站泛起在面前，而且那個錯別字被多次明顯地以粗體字顯示，他會做何反應(yīng)？他會象發(fā)現(xiàn)金礦一樣欣喜若狂？仍是在心里對這家企業(yè)的素質(zhì)產(chǎn)生一絲疑問？他會以為一個連基本文法都把握不好的廠家，實在力其實值得懷疑。所以，錯拼的樞紐詞是個陷阱，采用時我們一定要三思。
    而且，目前一些搜索引擎(如Google)都增加了自動拼寫檢查功能，當(dāng)用戶輸入錯別字時，系統(tǒng)會自動提供準(zhǔn)確的詞語選擇。當(dāng)用戶意識到自己犯錯時，大部門都傾向于按提示的準(zhǔn)確樞紐詞進(jìn)行搜索。所以現(xiàn)階段來看，以錯拼單詞優(yōu)化網(wǎng)頁已基本上失去了意義。
    -尋找樞紐詞技巧
    作為網(wǎng)站擁有者，你當(dāng)然是最了解自己企業(yè)情況的人，所以你老是能找到最能反映自身業(yè)務(wù)特點的樞紐詞。但單靠自己的努力有時難免會有些漏掉，這時你不妨來到搜索引擎上，找到競爭對手的網(wǎng)站，看看他們使用的是哪些樞紐詞，你也許會從中得到一些啟發(fā)的。
    此外，借助一些樞紐詞自動分析軟件，可以迅速地從你的或你競爭對手的網(wǎng)頁中提取適合的樞紐詞，使你的工作效率成倍地進(jìn)步，我們可以借助這些軟件找到很多以前不曾考慮到的樞紐詞，從而大幅擴充我們的樞紐詞列表。
    -停用詞/過濾詞(StopWords/FilterWords)
    這兩者意義一樣，都是指一些太常用以至沒有任何檢索價值的單詞，好比“a”、“the”、“and”、“of”、“web”、“homepage”等等。搜索引擎遇到這些詞時一般都會過濾掉。因此為節(jié)省空間，應(yīng)盡量避免使用這一類的詞，尤其是在對文字?jǐn)?shù)目有嚴(yán)格限制的地方。(如想驗證上述規(guī)則，你可以試著在搜索引擎中以“staythenight”查詢。你會發(fā)現(xiàn)結(jié)果中單詞“the”雖與搜索前提匹配，但并未以粗體字顯示，說明它被忽略掉了。)
    -把樞紐詞重復(fù)1000次
    既然樞紐詞泛起頻次是決定網(wǎng)站排名的重要因素，我們何不將它重復(fù)個1000次，這樣不是即簡樸又有效嗎？打住。殊不知這可是搜索引擎“石器時代”的做法，在當(dāng)時的確奏效，現(xiàn)在則早已被搜索引擎所摒棄。
    那時典型的做法是：“樞紐詞，樞紐詞，樞紐詞......”。重復(fù)次數(shù)越多，網(wǎng)站排位越靠前。于是登錄搜索引擎變成了一場無住手的樞紐詞重復(fù)大賽。你重復(fù)500次不算多，我來600次，而將樞紐詞重復(fù)上千次的也不勝枚舉。搜索引擎很快意識到了這種做法的危害性，忍無可忍之際終于站出來，警告那些事情做過了頭的網(wǎng)站，假如繼承執(zhí)迷不悟，不僅達(dá)不到目的，還有可能被處極刑——永遠(yuǎn)將你的網(wǎng)站拒之門外！
    所以不要刻意過分重復(fù)某個樞紐詞，尤其不要在統(tǒng)一行連續(xù)使用某個樞紐詞2次以上。在使用樞紐詞時，要盡量做到天然流暢，符合基本的文法規(guī)則。

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