什么是弱點營銷? 利用人道弱點的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)

跟著直播數(shù)據(jù)陷阱逐漸暴露。代打、刷粉泛濫，直播數(shù)據(jù)造假成常態(tài)化發(fā)展。虛火旺盛的直播行業(yè)用數(shù)據(jù)刷出了一片“繁榮”景象，究其原因是國家沒有明確的治理辦法，導(dǎo)致遵法本錢很高，違法本錢卻很低，大家為了競爭，經(jīng)常會不擇手段。

王思聰近日發(fā)微博稱，游戲女主播阿怡欺騙粉絲，千萬年薪找人代打，同時指責(zé)其簽約平臺斗魚TV養(yǎng)虎遺患，并為職業(yè)玩家與其他游戲主播鳴不平。一石激起千層浪，事件很快開始進級，游戲主播lol小樓譴責(zé)斗魚TV長期拖欠工資致主播出走的微博被王思聰轉(zhuǎn)發(fā)。一面是電競主播的千萬薪資，一面是平臺的欠薪矛盾，讓直播火熱背后的數(shù)據(jù)陷阱逐漸暴露。

代打、刷粉泛濫

網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容繁多，而游戲直播則是其中一個重要部門。此次鬧得沸沸揚揚的代打事件，卻反映出游戲直播中一片鮮為人知的領(lǐng)域。有網(wǎng)友表示，海內(nèi)游戲直播找代打非經(jīng)常見，一般不分析出裝、不描述思路、只是對結(jié)果進行描述的大多是和阿怡一樣的解說員。北京商報記者隨后調(diào)查發(fā)現(xiàn)，代打竟然也能形成工業(yè)鏈，而且獲取方式也很利便，淘寶上就有很多職業(yè)代打項目任君挑選，并且會有專門的運營工作室進行治理。據(jù)悉，代打所獲得的收入工作室與個人三七分，但是代打的段位不一樣價格也不同，均勻一場比賽只能掙30元，與出名主播動輒千萬的年薪比擬，不得不說是一種諷刺。

而淘寶激活的另一個直播工業(yè)項目就是買粉刷熱點，并且還有等級之分。第一等是買粉絲，淘寶價格是1元可以獲得1萬粉絲的關(guān)注人數(shù)，只有粉絲還不夠，10元可以買到6000人氣，也就是進直播間的觀看人數(shù)，然而這個粉絲與人氣的數(shù)目并不足以上熱點，但是只要錢到位，熱點套餐可以把任何人送到熱點主播的位置。據(jù)了解，通過淘寶買“人氣”、“上熱點”已經(jīng)成為視頻直播平臺行內(nèi)的“共鳴”。然而大浪淘沙后，真正留下的依然是可以提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播，短期的熱點并不代表長久的繁榮。

數(shù)據(jù)造假成常態(tài)

主播不管是買粉仍是買人氣，為的都是流量與錢，然而當(dāng)直播平臺本身所展示出的數(shù)據(jù)也“謊話連篇”時，就讓人啼笑皆非了。這其中最出名的事件是此前原WE隊員微笑在斗魚進行直播時，其顯示觀看人數(shù)竟然超過13億，基本追平中國人口數(shù)目，而海內(nèi)網(wǎng)民的數(shù)目也僅7億而已，固然說一直以來大家對于各直播平臺顯示的用戶觀看人數(shù)與真其實線觀眾數(shù)目相差甚遠的情況心知肚明，但是畢竟乘以了多大的數(shù)目級才能達到13億仍是無法想象。曾有工程師做過實驗，在單個PC上模擬N個用戶同時訪問直播間，發(fā)現(xiàn)平臺12萬人的房間內(nèi)在耳目數(shù)可能只有4萬，水分高達70%，之后很快有主播透露，平臺對外顯示的觀眾數(shù)往往與主播顯示的數(shù)量不同，只由于主播的薪酬與粉絲在線數(shù)掛鉤。

假如直播行業(yè)表面風(fēng)光的數(shù)據(jù)都是刷出來的，那么這個漏洞如何填補?北京商報記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，并沒有人想要填補這個漏洞，由于刷數(shù)據(jù)的不止主播和直播平臺，經(jīng)紀公司也介入其中，形成了一條利益鏈。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，經(jīng)紀公司在推廣自己的主播時，會與直播平臺進行互惠互利的合作，通常經(jīng)紀公司可以以5折的優(yōu)惠拿到直播平臺的虛擬幣，例如1元可以買到2元的虛擬幣，將這些虛擬幣投入到所推廣的主播身上獲得2元的盈利，然后經(jīng)紀公司與平臺五五分成各得1元，相稱于經(jīng)濟公司分文不花，卻捧了自己的主播，又為平臺帶來了流量。當(dāng)然在實際操縱中經(jīng)濟公司的投入都達到上百萬元，而熱點主播在粉絲那里獲取的盈利又可以與經(jīng)紀公司和平臺進行分成，怎么算都是穩(wěn)賺不賠的生意。

監(jiān)管盲區(qū)待清掃

虛火旺盛的直播行業(yè)用數(shù)據(jù)刷出了一片“繁榮”景象，究其原因，境界游戲CEO朱家亮以為，這是很正常的現(xiàn)象，單就游戲來說，買廣告、代刷、沖榜等都是十分常見的。而直播行業(yè)用戶多、產(chǎn)值高，就一定會有投資的熱錢在其中，但是國家沒有明確的治理辦法，導(dǎo)致遵法本錢很高，違法本錢卻很低，大家為了競爭，經(jīng)常會不擇手段。不止是直播，任何新興的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在爆發(fā)性增長時都在打擦邊球。舉例來說，業(yè)內(nèi)經(jīng)常是競爭對手互相舉報，然后又互相塞錢，最后形成了一個難以監(jiān)管的死輪回。

目前直播行業(yè)存在不少亟待增補的法律空缺。北京市東易律師事務(wù)所律師趙虎表示，被人詬病的代打行為本身是不存在法律題目的，出題目的是游戲代打并且?guī)в杏�利的目的，可以看做一個貿(mào)易行為，那么從法律上來講，對其他主播是不公平的，有可能會構(gòu)成分歧法競爭。同理，直播平臺刷粉刷數(shù)據(jù)，也會牽扯到分歧法競爭的題目。從監(jiān)管上來看，目前直播平臺中證照齊全的未幾，并且沒有準入門檻的行業(yè)尺度，同時對于注冊用戶也沒有限制，導(dǎo)致了一系列突破底線事件的發(fā)生。然而法律管得再多，假如行業(yè)本身不能從內(nèi)部建立監(jiān)視機制，也依然無法扭轉(zhuǎn)無序競爭局面。