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發(fā)布時(shí)間:2015-04-26 文章來源: 瀏覽次數(shù):3504 |
阿里騰訊紅包營銷意味濃:總額71億 現(xiàn)金人均不足1元 2月15日動(dòng)靜,從11日支付寶掀起的搶紅包運(yùn)動(dòng)開始,整個(gè)中國就被拖入到了一場全民搶紅包的大潮中。騰訊稱旗下手機(jī)QQ和微信將在春節(jié)期間發(fā)放65億紅包(包括代金券),支付寶錢包將發(fā)放超6億紅包(包括代金券)。 在騰訊和阿里兩大團(tuán)體幾十億的投入中,可以清楚計(jì)算出來的現(xiàn)金是:微信5億現(xiàn)金和30億代金券,而現(xiàn)金只占總數(shù)的14.28%;支付寶的現(xiàn)金是1.71億,占總數(shù)6億的28.5%。應(yīng)用寶和手機(jī)QQ的現(xiàn)金比例暫時(shí)不詳。 假如按照微信5億用戶計(jì)算,均勻每個(gè)用戶實(shí)在只能搶到1元錢,6元的代金券;支付寶錢包的現(xiàn)金是1.71億,假如按照該公司公然的1.9億“錢包”用戶數(shù)計(jì)算,每個(gè)用戶還分不到1元。 據(jù)騰訊阿里方面透露,紅包主要來自企業(yè)、明星。為何他們要借騰訊阿里的場子掙吆喝?業(yè)界人士以為,微信、手機(jī)QQ與支付寶錢包幾乎將中國網(wǎng)民一網(wǎng)打盡,成為企業(yè)明星眼饞的推廣渠道。 互聯(lián)網(wǎng)觀察人士劉晉濤指出,從本質(zhì)上來說,不管是微博紅包仍是微信紅包,企業(yè)營銷都是投入資金換取品牌曝光度,晉升用戶粘性并獲取新用戶。 據(jù)悉,太陽能熱利用企業(yè)四季沐歌在新浪微博上預(yù)備撒出5億50萬紅包,其中5億都是代金券,另外還有不含稅的50萬現(xiàn)金。 四季沐歌新媒體主管盧正萍表示,該公司原本只計(jì)劃給網(wǎng)友派發(fā)2.5億個(gè)紅包,但是從2月2日到12日發(fā)出的300萬個(gè)來看,其發(fā)送后的“效果比較驚人”。網(wǎng)民到京東的進(jìn)店量是平時(shí)的5倍,產(chǎn)品成交量也晉升了3倍,這直接導(dǎo)致了該公司決定將代金券的數(shù)目增加到5億張。 對于阿里、騰訊而言,春節(jié)發(fā)紅包的目的進(jìn)步用戶綁卡和認(rèn)識(shí)度,以便為未來的貿(mào)易化做預(yù)備;對于其中的商家來講,目的就是宣傳品牌,以拉新和進(jìn)步用戶購買率。對用戶來講,更多的則是一場空歡喜。 |
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